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內容簡介
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本書是一本研究市場營銷、面向高等院校本科生而編制的學科教材。全書內容包括市場概論、營銷戰略分析以及市場營銷策略三大模塊,共十章內容,全面介紹了市場營銷學的發展與營銷觀念的演進、市場戰略的分析、消費者需求、市場營銷環境、市場調查與預測、目標市場營銷戰略以及整合營銷策略,涵蓋;了工商管理類專業學習本課程所應掌握的基本知識、理論與技能。
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