內容簡介

全書按市場調查活動流程的三階段，形成了9個學習型任務，即調查準備階段（任務1掌握市場調查基本原理、任務2制訂市場調查方案）；調查組織實施階段（任務3選擇市場調查的方式、任務4確定市場調查的方法、任務5設計市場調查問卷，任務6組織實施市場調查）；調查結果處理階段（任務7整理與分析市場調查資料、任務8預測市場發展趨勢、任務9編寫市場調查報告）。本書是一本基於市場調查工作過程的項目教材，不僅適合於高職院校作為市場調查課程的教學用書，也可用作為調查機構的培訓資料。