內容簡介

本教材是多名高校靠前營銷領域的專業教師和學者在多年教學成果與研究經驗的基礎上，精心策劃與編寫而成的。內容緊扣時代發展要求，章節結構緊湊合理，每章均有明確的學習要點及導入案例，重在激發學生的學習興趣。每章均有章節小結、關鍵術語和思考題，重在幫助學生梳理章節主要內容，提高思考能力。