戰略營銷管理 第8版
作 者: (美)亞歷山大·切爾內夫(Alexander Chernev) 著
定 價: 42
出?版?社: 北京大學出版社
出版日期: 2018年07月01日
頁 數: 221
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787301296455
內容簡介
過去幾十年來,營銷領域出現了很多種工具,用來定義目標和目標市場,支持產品或服務的定位、差異化和品牌建設。不過,這些工具都散落在各種營銷方面的教科書裡,沒有一個清晰的整體框架。而本書解決了這一問題,這是本書的一大貢獻 。《戰略營銷管理(第8版)》以簡潔的方式介紹了營銷規劃和控制過程中涉及的主要工具和決策流程。本書分5個部分(總述、營銷戰略、營銷戰術、管理增長、戰略營銷工作手冊)共20章,為讀者提供了一種繫統分析和解決商業問題的方法。本書由·科特勒撰寫序言,已出版至第八版。
(美)亞歷山大·切爾內夫(Alexander Chernev) 著
亞歷山大·切爾內夫(Alexander Chernev),美國西北大學凱洛格管理學院營銷學教授。索菲亞大學心理學博士、杜克大學工商管理學博士。
切爾內夫教授是《市場營銷雜志》營銷領域的執行編輯,還是很多很好期刊編輯委員會的成員,包括《市場營銷研究雜志》、《消費者研究雜志》、《營銷科學學報》等。切爾內夫教授在很好營銷學雜志高產作者中排名前十,其著作經常被各種媒體引用,包括《華爾街日報》、《金融時報》和《哈佛商業評論》等。
切爾內夫教授為MBA、博士生和高管培訓項目的學員講授營銷戰略、品牌管理和行為決策理論。由於表現出......
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