內容簡介

隨著網絡廣告活動的日趨活躍和市場規模的飛速增長、網絡廣告的相關研究成果大量湧現，網絡廣告學正逐漸擺脫網絡營銷成為電子商務專業一個重要的知識領域，在該專業人纔的培養中已經占據越來越重要的地位。
本書繫統地闡述了網絡廣告理論與實務的若干重要課題，共分七章，主要內容包括廣告與廣告倫理、網絡廣告概述、網民行為及其心理規律、網絡廣告的創意、網絡廣告策劃、網絡廣告的投放與運營和網絡廣告的定價與效果評測。
本書內容豐富、通俗易懂，尤其適用於普通高校非廣告學專業的學生學習使用，如電子商務專業的學生或有志從事網絡營銷的專業人士，對廣告學專業的學生也有一定的參考價值。本書既可作為普通高校相關專業課程的教材，也可以作為政府機關、企*單位人員的自學用書。