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內容簡介
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《旅遊市場營銷》導師的主要學術成就之一,是中國旅遊業“十二五”高等教育教材,在靠前旅遊教育界有很高的聲譽。曲穎和他在《旅遊市場營銷(第2版中國旅遊業十三五高等教育教材)》修訂過程中,沿用了上一版的架構,保留了教材的核心內容。新增的3章介紹了數字化直復營銷對旅遊市場的影響,以反映當前的發展趨勢和很新的研究成果。本書首要的目標讀者是我國高等院校中修讀旅遊專業的本科生。不過,本書也可在旅遊專業研究生教學中使用和參考。此外,對市場營銷工作感興趣的旅遊業界人士可能會發現,本書不僅有助於他們在相對較短的時間內掌握有關旅遊市場營銷原理與方法的基礎,而且書中對一些具體策略和案例的討論也會為他們提供具有實用價值的參考和啟發。