內容簡介
對廣告主來說，廣告是和公關、直銷、人員推銷等傳播道具聯合使用的溝通方式，對廣告代理商、制作者和媒體來說，廣告是他們獲得經濟利益的手段,而對消費者來說，廣告則是他們認識、了解和熟悉商品或服務的途徑。作為入門級教材,《廣告學概論》意在為廣告繫同學或有學習需求的社會從業人員搭建一個了解廣告運作原理，熟悉廣告運作實踐的平臺，在梳理和概述相關知識的前提下，通過豐富的案例，啟發和培養大家自我學習、自我研究的能力，以便在面對不斷變化的營銷環境時，能夠條理清晰、目標明確地進行分析，並創造性地提出正確的解決方案。
