內容簡介

這本《市場營銷理論與實踐》力求結合靠前外市場營銷的*新發展理論，準確地闡述市場營銷的科學原理，盡可能全面、繫統地介紹市場營銷學的基礎理論，充分體現市場營銷理論科學性和繫統性的特點。在具體內容上，本書力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現實生活，理論聯繫實際，突出實用性和可操作性。本書既可以作為各院校經濟管理類與非經濟管理類專業學生使用的教材，又可以作為各行各業、不同層次的管理者和市場營銷人員自學和研究市場營銷學的參考用書。本書的每章後都附有本章小結、同步測試和技能訓練，還有配套的PPT課件，幫助讀者加深對有關理論和內容的理解。