●前言
項目一網絡營銷認知
項目情景
項目目標
任務一網絡營銷內涵認知
情景設計
任務分解
活動一：了解什麼是網絡營銷
活動二：了解適合網絡營銷的行業
活動三：區別網絡營銷與傳統營銷
任務二網絡營銷崗位認知
情景設計
任務分解
活動一：認識網絡營銷崗位
活動二：了解網絡營銷職業素養
項目總結
項目檢測
項目二網絡消費行為分析
項目情景
項目目標
任務一認識網絡消費行為需求與動機
情景設計
任務分解
活動一：認識網絡市場和消費行為
活動二：了解網絡消費者的需求與購買動機
任務二分析網絡消費者購買決策
情景設計
任務分解
活動一：網絡消費者購買決策過程
活動二：網絡消費者滿意研究
任務三影響網絡消費者購買的主要因素
情景設計
任務分解
活動一：影響網絡消費者購買的內在因素
活動二：影響網絡消費者購買的外在因素
任務四制定網絡營銷策略
情景設計
任務分解
活動一：制定網絡產品營銷策略
活動二：制定網絡產品定價營銷策略
活動三：制定網絡營銷渠道策略
活動四：制定網絡營銷促銷策略
項目總結
項目檢測
項目三網絡營銷運營
項目情景
項目目標
任務一網絡營銷渠道選擇
情景設計
任務分解
活動一：了解網絡營銷渠道
活動二：適合本情境的營銷渠道
任務二商品詳情優化
情景設計
任務分解
活動一：優化產品標題
活動二：優化產品詳細描述
任務三物流模版設置
情景設計
任務分解
活動一：了解新手運費模板
活動二：了解賣家運費模板
活動三：掌握自定義運費模板
任務四網絡客戶服務
情景設計
任務分解
活動一：了解網絡客戶服務
活動二：了解網絡客戶服務手段
項目總結
項目檢測
項目四經典網絡營銷推廣
項目情景
項目目標
任務一O2O營銷
情景設計
任務分解
活動一：了解O2O營銷
活動二：了解O2O營銷的發展歷程
活動三：了解O2O營銷的商業模式
任務二APP營銷
情景設計
任務分解
活動一：了解APP的類型
活動二：了解APP的功能模塊
活動三：了解APP營銷的營銷模式
任務三軟文營銷
情景設計
任務分解
活動一：了解軟文及軟文營銷
活動二：軟文營銷策劃與寫作
活動三：軟文營銷效果評估
任務四論壇營銷
情景設計
任務分解
活動一：策劃論壇營銷方案
活動二：撰寫和發布論壇帖子
活動三：跟蹤論壇帖子
任務五郵件營銷
情景設計
任務分解
活動一：郵件營銷中標題的編寫
活動二：郵件營銷中正文的編寫
任務六事件營銷
情景設計
任務分解
活動一：了解事件營銷
活動二：策劃和實施事件營銷
項目總結
項目檢測
項目五BAT營銷實戰
項目情景
項目目標
任務一搜索繫營銷
情景設計
任務分解
活動一：付費推廣
活動二：百科推廣
活動三：問答推廣
任務二阿裡繫營銷
情景設計
任務分解
活動一：站內付費推廣
活動二：站內免費推廣
任務三騰訊繫營銷
情景設計
任務分解
活動一：即時通信營銷
活動二：微博營銷
項目總結
項目檢測
項目六微營銷試水
項目情景
項目目標
任務一微商城營銷
情景設計
任務分解
活動一：了解微商城營銷
活動二：怎樣開設微商城
活動三：如何進行微商城的營銷與推廣
任務二微店營銷
情景設計
任務分解
活動一：了解微店的相關知識
活動二：如何創建微店
活動三：如何利用多種渠道推廣微店
任務三微信營銷
情景設計
任務分解
活動一：了解微信營銷的相關知識
活動二：了解微信營銷的發展歷程
活動三：如何開展微信營銷
任務四微視頻營銷
情景設計
任務分解
活動一：了解視頻營銷
活動二：如何開展視頻營銷
項目總結
項目檢測
項目七網絡營銷效果評估
項目情景
任務分解
任務一網絡營銷效果評估基礎
情景設計
任務分解
活動一：網站訪問統計常用指標類型
活動二：網站訪問統計主要指標分析
任務二網絡營銷效果評估
情景設計
任務分解
活動一：搜索引擎推廣效果評估
活動二：網絡營銷效果優化
項目總結
項目檢測
參考文獻
內容簡介
“網絡營銷實務”是電子商務專業核心課程之一。《網絡營銷實務》通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟介紹了網絡營銷的應用技能，目的是幫助讀者熟悉網絡營銷工作崗位的認知要求及具體工作任務。《網絡營銷實務》立足於企業網絡營銷實踐應用來介紹網絡營銷的基本工具、平臺、方法與技巧，采用任務驅動式項目編寫法。在教材內容設計上，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務，每個任務設有“情景設計”“任務分解”等模塊，在任務中貫穿活動，如“想一想”“做一做”“友情提示”“知識窗”等，以幫助學生思考、理解和消化本活動的知識與技能。《網絡營銷實務》既適用於經貿類高職高專，也適用於應用型本科，還可供其他從事網絡營銷的相關人員參考。
