內容簡介
本書為“十三五”普通高等教育本科規劃教材。全書分為5篇18章,主要內容包括認識市場營銷、戰略計劃和市場戰略分析、制定和規劃市場營銷戰略、營銷策略的制定、營銷管理與新動向。本書理論與實踐緊密結合,緊跟時代步伐,營銷案例和營銷鏈接與時俱進。
近年來,隨著經濟全球化的進一步推進、移動互聯網和大數據的快速發展,市場營銷的環境發生了巨大的變化,企業的市場營銷技術也在不斷創新升級。同時,消費者環境意識的增強和自我意識的日益成熟,使營銷工作更具有挑戰性和復雜性,如何在高度成熟的市場和消費者面前更好地做好營銷顯得尤為重要。知識改變命運,營銷成就未來;營銷影響社會,營銷無處不在。作為營銷教學的我們有責任追蹤營銷理論變化的最新趨勢,關注實踐創新的最新成果,及時總結提煉這些最新的思維、探索,以指導中國企業的營銷實踐。在近20年的市場營銷教學研究和擔任營銷顧問的經歷中,本人深刻體會到市場營銷的藝術魅力和理論特色。一方面,市場營銷以獨特的結構體繫和理論作為依據,吸取管理學、心理學、社會學等學科的理論,博采眾長,強調學科的綜合性與邏輯性;另一方面,市場營銷更貼近生活,與生活息息相關,隨時可使人感受到市場營銷的魅力。每年“雙十一”是如何讓消費者抑制不住......
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