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內容簡介
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本書由有著豐富教學和實踐經驗的學校教師和企業、行業專家在市場調研與分析的基礎上合作編寫,是“校企合作、工學結合”理念指導下的一部全新的營銷策劃教材。本書共分為三個篇目,。靠前篇為認知營銷策劃;第二篇為營銷綜合策劃,分為營銷綜合策劃、制作營銷策劃書;第三篇為營銷戰術策劃,分為產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃;第四篇為營銷活動策劃,分為酒店業營銷策劃、零售業營銷策劃。本書結構清晰、案例豐富,旨在幫助讀者解決營銷策劃工作崗位上所遇到的問題,掌握營銷策劃的基本方法和技巧。本書可作為高職高專院校市場營銷專業的教材,也可作為營銷、管理、廣告、公關、商務等從業人員的業務培訓用書。