●部分 營銷理論基礎
章 理解市場營銷
什麼是市場營銷
市場營銷的應用
營銷環境與經營觀念演變
市場營銷的新發展
第二章 了解並認識顧客
顧客概念解析
市場調研與了解顧客
消費者購買行為模型
消費者購買的影響因素
消費者購買決策過程
第三章 有效目標市場營銷
市場細分的基礎
選擇目標細分市場
品牌優勢定位
品牌資產經營
第四章 整合市場營銷策略
制定產品策略
制定價格策略
設計和管理營銷渠道
開發營銷傳播組合
第二部分 營銷理論應用論文
低碳消費行為動因及其推進策略探討
基於顧客忠誠的顧客資產價值優選化研究
品牌依戀作用下的消費者信任修復問題探討
淺議消費心理與顧客關繫
從“豐田召回”事件看品牌依戀的雙向作用
以品牌社群經營提升顧客品牌忠誠度
消費者衝動性購買行為的影響因素分析
從產品營銷到體驗營銷
基於開放式創新的低滲透油氣資源開發研究
多要素協同提升西安高新區自主創新能力
企業持續競爭能力的培育與提升
以戰略聯盟提升油田服務企業競爭力
市場營銷視角的大學生創業問題探討
談模擬教學法在市場營銷學課程中的應用
參考文獻
內容簡介
全書共分兩部分。靠前部分為管理基礎，介紹市場營銷的基本原理，市場營銷的基本原理，體繫完整，結構合理，內容豐富，便於學生更好地理解和把握市場營銷的理論與方法；第二部分為營銷實踐，反映了作者深入市場管理的研究成果。可作為院校相關知識研究。
