●引言文案不死1
●基礎篇
●章廣告文案寫作概述5
●1.1廣告文案寫作的概念6
●1.1.1廣告文案的定義7
●1.1.2關於廣告文案寫作的基本認知8
●1.1.3廣告文案寫作的地位10
●1.1.4廣告文案寫作的任務11
●1.2廣告文案寫作的特點12
●1.2.1廣告文案的基本構成12
●1.2.2廣告文案的文本特性15
●1.2.3廣告文案寫作與其他文體寫作的比較15
●1.2.4廣告文案的寫作要求17
●1.3廣告文案的歷史淵源19
●1.3.1廣告文案概念的發展19
●1.3.2廣告與文案的歷史進程20
●本章小結25
●思考與練習25
●應用分析26
●第2章廣告文案與廣告創意28......
內容簡介
本書以廣告文案寫作實踐為內容,通過進階方式詳細講解廣告文案寫作的理論基礎、寫作要素、寫作流程及作品分析,同時對不同媒體、品類廣告文案作品的特點、寫作技巧進行解讀與方法歸納。在各個環節均配以大量有針對性的案例,從而使讀者能夠多方面、多層次地理解並掌握廣告文案寫作的知識儲備、寫作流程和技巧。
本書建立在眾多學者的研究成果和業界文案寫作實踐的基礎之上,既包含對廣告文案寫作相關理論的研究,也是對當前廣告文案寫作實踐的總結。
本書可以作為高等院校新聞傳播類專業學生的教材,也可以作為廣告從業人員的參考資料。