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內容簡介
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本書是21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材。教案例和綜合案例兩篇,共八個部分,具體內容包括:營銷環境分析;分析消費者市場行為和企業購買行為;市場競爭者分析與競爭戰略;市場細分、目標市場和市場定位;產品策略;價格策略;渠道策略;促銷策略。本書可以作為市場營銷學課程的配套用書,也可以作為市場營銷研究、教學人員的參考用書,或者作為企業界營銷人員培訓用書及在校學生的自學用書。
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