內容簡介

本書作者是具有多年保險教學經驗的一線教師，並具有多年保險公司掛職經歷，擔任過保險公司營銷顧問、營銷策劃等職務，具有豐富的實務經驗，在編寫保險理論的基礎上加強了保險營銷實務內容，強調理論性與實踐性的有機結合，強調學生實踐能力的培養。本教材圍繞上述主線來確定主要內容，具體特點為：（1）適用性。本教材既可供保險學專業學生使用，也可供保險精算相關專業學生使用。教材內容既體現了一定的專業性，又兼顧了保險公司培訓學習的需求。（2）簡明性。本教材注重保險營銷的基礎知識和基本原理，教材內容“必需、夠用”，著眼於實際應用，具有可操作性。沒有過多強調理論的深度與廣度，能保證應用型本科學生的理解和掌握。（3）實踐性。在教材中我們加入了大量的專欄知識、新經驗、新案例，便於學生對保險營銷知識的深入理解。（4）前沿性、思考性。我們在每一章都安排了幾個專欄，一是為提高教學的趣味性，二是為引導學有餘力的學生深入學習。