內容簡介

本書繫統闡述了旅遊市場營銷學的基本理論和方法，共分十一章。在每一章開篇有引例，導出該章的主要內容，以啟發思考，激發興趣；書中加入了大量的補充閱讀材料，增強理論知識的生動性和直觀性，幫助學生更好地理解相關理論；每一章結束安排思考題和案例分析題，以培養學生獨立思考、理論知識運用於實踐的能力。全書內容上力求繫統性、新穎性和實用性，將旅遊市場營銷學的基本理論與旅遊市場營銷實際運作相結合，注意了各部分知識的活化聯繫，重點突出，難度適中。本書適合作為應用型全日制旅遊管理本科專業教材，也可作為旅遊營銷人員的培訓教材和參考書。