內容簡介
本書是職業教育市場營銷專業核心課程教材，是為滿足職業院校人纔培養和技能要求、結合現代市場營銷行業企業人纔需求而編寫的。教材采用項目和模塊化設計，包括認知市場營銷、分析營銷環境、確立目標市場、選擇產品組合、制定產品價格、遴選分銷渠道、確定促銷組合、走進網絡營銷8個項目，繫統地講述了市場營銷的基本理論、基本知識和應用策略。本書配有同步訓練輔導用書《市場營銷基礎（第4版）學習導航與習題》。本書突出實用性和適用性，理實一體、內容全面、案例豐富；同時每個項目後面附有練習題與實訓題，既方便教師教學和布置作業使用，又便於學生自主學習使用。本書可作為職業院校商貿類專業的教學用書，也可作為財經類專業的教學用書，同時還可供從事相關專業的職場人士自學充電、企業培訓使用。本書配有教學指南、電子教案和習題答案，請有此需要的教師登錄華信教育資源網免費注冊後再進行。此外，本書還配有二維碼教學資源包，包括微課、案例庫等，......
