●開篇導學 1
● 導學一 網絡營銷的內容和特點 1
● 導學二 網絡營銷與傳統營銷 7
● 導學三 網絡營銷的理論基礎 10
●項目一 網絡營銷經理實務 15
● 部分 項目任務書 15
● 第二部分 項目學習引導 16
● 任務一 了解網絡營銷經理的工作內容 16
● 任務二 控制企業網絡營銷的經營風險 17
● 任務三 對企業網站運營狀況進行評估 21
● 任務四 基於數據庫對企業經營活動進行分析 27
● 任務五 企業網絡營銷活動的管理 28
● 第三部分 項目工作頁 30
● 第四部分 自我練習 32
●項目二 網絡營銷策劃專員實務 33
● 部分 項目任務書 33
● 第二部分 項目學習引導 33
● 任務一 網絡營銷的機會分析 33
● 任務二 網絡營銷的戰略開發 41
● 任務三 網絡營銷方案的制訂 51......
內容簡介
《網絡營銷實務》緊跟市場需求，力求體現“以市場需求為導向，以職業技能為核心”的指導思想，突出高職教育的特色。全書包括開篇導學和十個項目，在介紹網絡營銷的基礎知識的基礎之上，對網絡營銷經理、網絡營銷策劃專員、網站推廣專員、客戶服務專員、網絡促銷員、在線服務專員、網絡市場調研員、網絡廣告專員、網上交易專員、網站維護管理專員十個崗位進行了工作內容、崗位技能等的分析。
《網絡營銷實務》適合作為高等職業教育電子商務專業類教材，也可作為企業營銷人員和從事網絡營銷人員的參考用書。
