內容簡介

本書依據高職教育的特色，依托企業實際工作過程，圍繞高職學生的特點，將傳統理論課程內容與企業營銷崗位的技能要求進行整合，以市場調查工作流程為主線設計了10個項目，即走進市場調查與預測、設計市場調查方案、選擇市場調查方法（一、二）、抽樣調查、設計市場調查問卷、整理與分析市場調查資料、市場定性預測、市場定量預測、撰寫市場調查報告。每個項目以項目導讀開始，項目結束後又設計了項目總結和教學檢測。每一個項目均可獨立操作，項目依次完成且綜合實施後便構成了一個完整的市場調查工作過程。為了將市場調查工作的流程與崗位能力完整地呈現，本書又將10個項目細分為30個任務。30個任務中包括任務導入、任務分析、基礎知識、任務實施內容，有效地融合了課程知識、崗位能力和職業素養，突出了教材設計的實踐性和職業性，符合職業教育的認知規律。