●自序
章護體功：掌握文案的必備技能
你真的了解文案嗎？
金牌文案是怎麼煉成的
好標題，萬變不離這“五心”
好聽又賣貨的命名法則
三重進階法，輕松寫出好標語
第二章透視功：洞悉文案背後的策略邏輯
尋找你的溝通指南針—策略
WHY（為什麼說）：如何設定廣告目標？
WHO（對誰說）：如何和目標人群進行溝通？
WHAT（說什麼）：如何用文案詮釋產品賣點？
HOW（怎麼說）：如何設計文案的溝通語感？
第三章布局功：打造文案內部的黃金結構
結構化寫作，專治耐心有限
三種方法，讓文案開頭不再難
五個技巧，讓文案結尾更出眾
不怕文案太長，就怕絕招太少
玩轉“邊角料”，文案更有料
校對優化：離大功告成隻差這一步
第四章醒目功：強化文案外在的視覺效果
選對字體，激活文案的內在力
精心排版，做讀者的“導遊”
妙用圖片，讓視覺直擊人心
文字加圖片，如何擦出新火花？
第五章異想功：拓展創意的思維邊界
當我們談論創意時，我們在談些什麼
進入創意車間，看看它是怎麼產生的
A4紙創意法，讓靈感根本停不下來
如何評價一個創意的質量
好創意，應該隻用一句話就能說清
第六章穿越功：探尋廣告的經典原力
今天的熱點，昨天的經典
純文案廣告的經典表現技巧
純視覺廣告的經典表現技巧