●章 品牌與品牌資產
●節 品牌的含義及其演變
●第二節 品牌資產的含義及其結構
●第三節 品牌與品牌資產的作用
●第二章 品牌識別的規劃與管理
●節 品牌識別的規劃
●第二節 品牌識別的實施
●第三節 品牌識別的管理
●第三章 品牌要素的選擇
●節 品牌要素的選擇標準
●第二節 品牌要素的選擇策略
●第四章 品牌創建的營銷策略
●節 品牌創建的產品策略
●第二節 品牌創建的定價策略
●第三節 品牌創建的渠道策略
●第五章 品牌創建納整合營銷傳播
●節 品牌營銷傳播的基本思路
●第二節 品牌營銷傳播工具的選擇
●第三節 品牌創建的整合營銷傳播
●第六章 品牌創建的體驗營銷與顧客體驗管理......