●前言一部分  直覺鎖：瞬間將大腦鎖上一章  一旦認出就會鎖住１  一旦確定就會認出３ ２  大腦如何認出信息５ ３  直覺鎖：一時間的一感覺８ 第二章  直覺鎖加密原則之一：定向啟動１  有效的定向啟動１２ ２  預先設定就會帶鎖１６ ３  大腦如何產生信任１９ ４  定向啟動的三個原則２３第三章  直覺鎖加密原則之二：情感匹配１  大腦決策的核心是情感３０ ２  如何自帶好感３３ ３  情感要符合人們的期待３７ ４  復雜和混亂都是在破壞情感４０ ５  與有情感的事物發生關繫４３ 第四章  直覺鎖加密原則之三：少而顯著１  少就可以帶鎖４６ ２  少而簡單容易讓人相信４８ ３  隻要不費力氣大腦就會喜歡５２ ４  從細節中可以快速提煉出情感５５ ５  價值來自細節５８ ６  如何制造正向擴散６１ ７  光環就是保護層６４ 第五章  直覺鎖加密原則之四：易於獲得１  輕松認出大腦就會鎖上６７ ２  增強畫面感７０ ３  增強替代性７７ ４  增強熟悉感８０ ５  增強典型性８４ ６  增強愉悅感８６ 第六章  直覺鎖加密原則之五：情景開啟１  情景決定價值９１ ２  情景決定感覺９３ ３  借助情景開啟需求９６ 第二部分  理性鎖：深度地將大腦鎖住第七章  理性是變相的認出１  你為什麼能做出更加適當的行為１０３ ２  構建事物未來可能的樣子１０６ ３  賦予了新的意義１０７ 第八章  理性鎖加密原則一：情感增強１  情感轉變給人理性的錯覺１１０ ２  得與失哪種情感更強烈１１３ ３  聯合強烈的感情因素影響決策１１７ 第九章  理性鎖加密原則二：意志增強１  意志增強就是動力增強１２３ ２  激起大腦補全的意志１２６ ３  增強限制感１２９ ４  從背景中分離出來的方法１３５ 第十章  理性鎖加密原則三：時間優化１  借助時間來優化你的目標１３９ ２  ３＋７＝美好未來１４３ ３  引發決策焦慮改變偏好１４７ ４  解除未來負面的可能１５０ ５  沒有未來的未來１５３ 第十一章  理性鎖加密原則四：價值鎖定１  鎖定已經產生的價值１５７ ２  鎖定已經投入的價值１６０ ３  情感重心就是價值所在１６３ ４  如何讓價值化１６６ 第十二章  理性鎖加密原則五：行為優先１  先有正面的行為，後有喜歡１７１ ２  引導行為優化目標１７６ ３  增強參與感１８４ 第三部分  自我鎖：持久地將大腦鎖住第十三章  與我相關就會重要１  自我鎖：更頑固的腦鎖１８９ ２  大部分人的信念１９４ ３  大部分人的自我意志１９７ 第十四章  自我鎖加密原則一：強勢關聯１  如何與用戶建立強勢關聯２０１ ２  和你一樣的大多數２０４ ３  向中心收縮：個性化鎖定２０６ ４  人格化你的信息２０９ ５  強勢關聯是情感強勢增強２１２ 第十五章  自我鎖加密原則二：進入的渴望１  自我是進入某種狀態的執念２１６ ２  增強儀式感２１８ ３  增強自我連接２２８ 第十六章  自我鎖加密原則三：逃離的意志１  增強自主感２３５ ２  重設有效的參照點２３９ ３  假設一種負面可能２４３ ４  感到自我是一種負面的存在２４６ 第十七章  自我鎖加密原則四：逆反心理１  人人都有堅硬的殼２５２ ２  不可能，不可能２５５ ３  逆著他來纔能順了你意２５７ ４  成為人們信念的一部分２５９ 第十八章  自我鎖加密原則五：認知傲慢１  嘗到甜頭，就喫不了苦頭２６１ ２  啟動既定的自我２６５ ３  抗拒的局面下，如何升級他人的認知２６７ ４  讓他人產生心理優勢２７０ ５  根據用戶偏見講故事２７２