丁俊傑主編的《廣告學概論（馬克思主義理論研
究和建設工程重點教材）》是馬克思主義理論研究和
建設工程重點教材。
本教材以馬克思主義理論為指導，運用辯證唯物
主義和歷史唯物主義的立場、觀點和方法，全面闡述
廣告的性質、特征、功能和任務，客觀分析廣告現像
，清晰地梳理廣告發展歷史，深刻解釋廣告的運作規
律，全面涵蓋廣告調查、策略、訴求、創意、媒介和
效果等核心元素和環節，論述了廣告的法規與管理以
及從業素養。
本書是一部全面揭示廣告發展本質規律的繫統化
教材，注重在把握廣告基本理論和知識體繫的同時，
融彙最新理論研究成果，積極總結吸收我國廣告實踐
的豐富經驗和優秀文化內容，注重與媒介融合發展的
關繫，充分體現了廣告行業的發展創新，富有時代氣
息。

緒論
第一節 廣告學的學科體繫
一、廣告學的研究對像
二、廣告學的研究方法
三、廣告學的學科體繫
四、學習廣告學的意義與方法
第二節 廣告學的產生與發展
一、廣告學的源起
二、廣告學在中國的發展
三、廣告學在國外的發展
第三節 社會主義市場經濟與廣告學
一、社會主義市場經濟與廣告實踐
二、社會主義市場環境與廣告觀念變遷
三、中國廣告價值觀
第一章 廣告的內涵和特征
第一節 廣告的內涵
一、廣告的概念與定義
二、廣告的構成要素
第二節 廣告的特征
一、廣告主體的特征
二、廣告對像的特征
三、廣告傳播的特征
第三節 廣告的分類
一、廣告分類的原則
二、廣告分類的演變
三、廣告分類的主要方法
第四節 廣告的基礎理論與相關學科
一、廣告與傳播學
二、廣告與營銷學
三、廣告與社會學
四、廣告與心理學
五、廣告與藝術學
第二章 廣告發展演變的歷史
第一節 推動廣告歷史發展的基本要素
一、營銷關繫的變化與廣告變革
二、媒介技術的發展與廣告進步
第二節 中外廣告發展的歷史軌跡
一、早期廣告的歷史溯源
二、廣告行業形成時期的廣告活動
三、廣告產業化發展時期的廣告活動
第三節 廣告發展的規律和特點
一、廣告發展的歷史動因
二、廣告發展的基本規律
三、廣告發展演進的特點
第三章 廣告的功能與價值
第一節 廣告功能概述
一、廣告的傳播功能
二、廣告的營銷功能
三、廣告與整合營銷傳播
第二節 廣告的經濟價值