| | | 傳媒公關與公關傳媒--媒介公關學教程(新聞學國家特色專業繫列教材) | 該商品所屬分類:教材 -> 研究生/本科/專科教材 | 【市場價】 | 315-456元 | 【優惠價】 | 197-285元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787561479254 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:四川大學
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ISBN:9787561479254
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作者:段弘
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頁數:445
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出版日期:2014-08-01
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印刷日期:2014-08-01
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包裝:平裝
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開本:32開
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版次:1
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印次:1
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字數:420千字
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由段弘所著的《傳媒公關與公關傳媒--媒介公關 學教程(新聞學國家特色專業繫列教材)》從媒體經濟 學的視野與角度出發,將媒體的公關關繫與其他主體 針對媒體開展的公關關繫工作聯繫起來,建構了一個 公關關繫學學科之下的分支子學科,在此體繫中,除 了第一部分“泛公關”是幾乎所有與公關關繫學科有 關的基礎外,另外兩部分“傳媒公關”與“公關傳媒 ”都是由本書構架的。泛公關、傳媒鞏固與公關傳媒 三部分的研究既有分工又可合作,可以說為公關關繫 學與新聞傳播學的交叉研究和深入研究提供了一種思 路。
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緒論:傳媒與公關的共生 **部分 公共關繫總論 第一章 公共關繫基本原理 第一節 公共關繫的定義 第二節 公共關繫的基本職能 第三節 公共關繫學與其他學科的關繫 第二章 公共關繫發展簡史 第一節 公共關繫的史前史階段:公關發展的混沌期 第二節 巴納姆式公關發展階段:公眾被利用的階段 第三節 艾維·李式公關發展階段:公眾被告知階段 第四節 伯納斯式公關發展階段:公關的學科化階段 第五節 後伯納斯式公關發展階段:現當代公關 第六節 現代公共關繫在中國的發展 第三章 公共關繫三要素 第一節 公共關繫主體 第二節 公共關繫的客體 第三節 聯繫公關主客體的內容、方式和渠道 第四章 公共關繫的工作類型 第一節 主體型公關 第二節 對像型公關 第三節 功能型公關 第五章 公共關繫的四步工作法 第一節 公關調查 第二節 公關策劃 第三節 公關實施 第四節 公關評估 第二部分 傳媒公關總論 第六章 傳媒公關的基本理論 第一節 傳媒公關的兩個基本前提 第二節 傳媒公關的基本內涵 第三節 傳媒公關的職業倫理 第七章 傳媒的宏觀戰略層面公關:品牌定位 第一節 傳媒主體的定位戰略 第二節 傳媒主體的品牌策略 第八章 傳媒的中觀策略層面公關:制度規劃 第一節 對傳媒主體四種主要關繫的制度規劃 第二節 傳媒主體的內部制度構建 第九章 傳媒微觀戰術層面公關:產品設計 第一節 傳媒產品的核心層次設計 第二節 傳媒產品的有形層次設計 第三節 傳媒產品的增值層次設計 第三部分 公關傳媒總論 第十章 公關傳媒的基本理論 第一節 公關傳媒的概念 第二節 公關主體與傳媒主體的關繫 第三節 公關傳媒的著力點:輿論與公關輿論 第四節 公關傳媒人員的職業守則 第十一章 公關傳媒的實務操作 第一節 公關傳媒的工作內容 第二節 公關傳媒工作的技巧和策略 第十二章 政府公關傳媒 第一節 政府公關傳媒的制度基礎與特殊種類 第二節 政府與傳媒之問的三種關繫 第三節 政府公關傳媒的基本策略 第十三章 公關網絡 第一節 網絡與公關網絡 第二節 公關網絡的基本內涵 第三節 公關網絡的常見手法與形式 第十四章 新聞發布制度與新聞發言人 第一節 新聞發布制度 第二節 新聞發言人 第十五章 危機中的公關傳媒 第一節 危機及危機管理 第二節 危機管理中的公關傳媒原則 第三節 危機類型及公關傳媒的具體策略 結語 參考書目 後記
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