高啟傑主編的這本《農業推廣理論與方法》是普通高等教育農業部“十二五”規劃教材。教材突出了繫統性、創新性、針對性、實用性和可操作性等特點。全書共分13章，覆蓋了農業推廣理論和方法的各大模塊，反映了近年來**外農業推廣理論與方法研究的*新進展和成果。

高啟傑主編的這本《農業推廣理論與方法》是專 門用於研究生教學的農業推廣教材。它是 以作者近年來從事農村發展與推廣研究和教學的經驗 為 基礎並吸收國外相關學科的最新研究成果編寫而成的 。 全書內容覆蓋了農業推廣理論和方法的各大模塊，反 映 了近年來國內外農業推廣理論與方法研究的最新進展 和 成果。主要內容包括農業推廣的心理學與教育學原理 、農 業推廣傳播與溝通原理、推廣對像行為及其改變原理 、創 新采用與擴散原理、農業推廣方式與方法、農業推廣 組織 與人員管理、農業推廣計劃與項目管理等。 《農業推廣理論與方法》既可用作全國農業推廣 專業學位研究生的教 材，又可用作農業院校各相關專業研究生的教材。同 時還 可作為從事農村發展與推廣、農業經濟管理以及農業 科 技與公共管理工作人員的參考書。

前言
第一章 導論
第一節 農業推廣事業的發展
一、農業推廣發展的歷史與趨勢
二、當代世界農業推廣的主要模式
第二節 現代農業推廣的含義與功能
一、現代農業推廣的含義與特征
二、農業推廣的主要社會功能
第三節 農業推廣學研究進展
一、農業推廣學的發展過程
二、農業推廣學的理論體繫
復習思考題
第二章 農業推廣心理學與教育學原理
第一節 農業推廣活動中的農民心理
一、心理過程與個性心理
二、農民心理
第二節 農業推廣人員心理
一、農業推廣人員的思維
二、農業推廣人員的能力
三、農業推廣人員的情感
四、農業推廣人員的意志
五、農業推廣人員的個性修養
第三節 農業推廣教育
一、農業推廣教育的概念、特點與原則
二、農民教育
三、農業推廣人員教育
復習思考題
第三章 農業推廣傳播與溝通原理
第一節 農業推廣傳播與溝通概述
一、農業推廣傳播與溝通的概念
二、農業推廣傳播與溝通的作用
三、農業推廣傳播與溝通的過程
四、農業推廣傳播與溝通的分類
第二節 農業推廣傳播與溝通模型與網絡
一、農業推廣傳播與溝通模型
二、農業推廣傳播與溝通的網絡類型
第三節 農業推廣傳播與溝通的技能與策略
一、農業推廣傳播與溝通的特點
二、農業推廣傳播與溝通中存在的問題與障礙
三、農業推廣傳播與溝通的原則與技巧
復習思考題
第四章 農業推廣行為改變原理
第一節 行為產生的基本理論
一、行為的概念及行為產生機制
二、需要層次理論
三、動機理論
四、激勵理論
第二節 農民行為改變規律及模式
一、農民的行為特征
二、農民行為改變的層次和過程
三、農民行為改變的模式
第三節 農民行為改變的策略與方法
一、農民行為改變的策略
二、農民行為改變的方法
復習思考題
第五章 創新采用與擴散原理
第一節 創新采用與擴散的基本概念
一、創新
二、創新采用與擴散
三、擴散曲線
第二節 創新采用與擴散過程的階段
一、采用過程的階段
二、采用者的類型
三、擴散過程的階段
第三節 采用率及其決定因素
一、創新的特性
二、創新決策的類型
三、溝通渠道的選擇
四、社會繫統的性質
五、行為變革者的努力程度
復習思考題
第六章 大眾傳播方法
第一節 大眾傳播法的特點與類型
一、大眾傳播法的定義和特點
二、大眾傳播法的基本類型
第二節 各種大眾傳播媒介的特點及應用
一、紙上媒介
二、視聽媒介
三、計算機網絡媒介
第三節 大眾傳播法的應用
一、在農業推廣中大眾傳播媒介的主要應用範圍
二、大眾傳播媒介在創新采用各階段的使用
復習思考題
第七章 集體指導法
第一節 集體指導法的特點與應用原則
一、集體指導法及其特點
二、集體指導法的原則
第二節 短期培訓
一、培訓前的準備工作
二、選擇培訓方法
三、適用於不同農業推廣目標的中短期培訓應用
第三節 小組討論
一、小組討論的作用
二、小組的形成
三、小組內的分工
四、做到有效的討論
五、小組討論的場景設置
第四節 示範
一、方法示範
二、成果示範
第五節 實地參觀
一、適合以參觀來進行的農業推廣
二、實地參觀的實施
復習思考題
第八章 個別指導法
第一節 個別指導法的特點
第二節 面對面的個別指導
一、農戶訪問
二、辦公室訪問
第三節 通過媒介的個別指導
一、信函咨詢
二、電話咨詢
三、網絡咨詢
復習思考題
第九章 農業推廣方法的選擇與應用
第一節 基於不同目標人群的推廣方法選擇
一、基於目標人群職業特征的方法選擇
二、基於采用者特征的農業推廣方法選擇
第二節 基於不同推廣任務的方法選擇
一、基於農業推廣主要社會功能的方法選擇
二、基於推廣對像行為改變的農業推廣方法選擇
第三節 基於農業推廣組織的農業推廣方法選擇
一、適用於行政型農業推廣組織的農業推廣方法
二、適用於教育型農業推廣組織的農業推廣方法
三、適用於項目型農業推廣組織的農業推廣方法
四、適用於企業型農業推廣組織的農業推廣方法
五、適用於自助型農業推廣組織的農業推廣方法
復習思考題
第十章 農業推廣寫作與講演
第一節 農業推廣論文寫作
一、農業推廣論文的概念和特點
二、農業推廣論文的寫作結構和格式
三、農業推廣論文的寫作規範
第二節 農業推廣應用寫作
一、農業推廣報告
二、農業技術標準和規範寫作
三、農業科技推廣合同（協議）寫作
第三節 農業推廣講演
一、農業推廣語言的特點和運用原則
二、農業推廣語言的運用技巧
三、農業推廣演講
復習思考題
第十一章 農業推廣方式與策略
第一節 農業推廣方式與策略概述
一、農業推廣方式與策略的內涵
二、農業推廣方式的類型
第二節 服務式農業推廣方式與策略
一、服務式農業推廣方式的類型
二、不同服務式類型的農業推廣策略
第三節 行政式農業推廣方式與策略
一、行政式農業推廣方式的類型
二、不同行政式類型的農業推廣策略
第四節 教育式農業推廣方式與策略
一、教育式農業推廣方式的類型
二、不同教育式類型的農業推廣策略
第五節 農業推廣方式評價
一、行政式農業推廣方式評價
二、教育式農業推廣方式評價
三、服務式農業推廣方式評價
復習思考題
第十二章 農業推廣組織與人員管理
第一節 農業推廣組織的含義與特性
一、農業推廣組織的定義
二、農業推廣組織的外部環境
三、農業推廣組織的內部環境
四、農業推廣組織的內部結構
五、農業推廣組織的運作過程
六、農業推廣組織的運作表現
第二節 農業推廣組織的類型與評價
一、農業推廣組織的主要類型
二、農業推廣組織設計評價
第三節 農業推廣組織的人員與管理
一、農業推廣組織的人員類型與職責
二、農業推廣組織的人員素質
三、農業推廣組織的人員管理
復習思考題
第十三章 農業推廣計劃與項目管理
第一節 農業推廣計劃與項目的制定
一、農業推廣計劃與項目制定的原則
二、農業推廣計劃制定的程序與方法
三、農業推廣計劃的分類與編制
第二節 農業推廣計劃與項目的評估
一、農業推廣計劃與項目評估概述
二、農業推廣計劃與項目的評價指標體繫
第三節 農業推廣計劃與項目的管理
一、農業推廣計劃與項目的執行管理
二、農業推廣計劃與項目的成果管理
復習思考題
主要參考文獻