宋華主編的《平面廣告設計(湖北省高校美術與
設計教學指導委員會規劃教材)》突出特色根據獨立
學院藝術專業人纔培養計劃，科學地策劃和編寫教材
，強化“三個突出、一個結合”的原則，即突出應用
性、技能性和實踐性，與全面素質教育相結合。
本書體現創新教材組織形式、編寫體例、素材選
用與組織視角新穎。同時能引導教師充分理解和把握
學科標準、特點、教學目標，能讓教師領會教材編寫
意圖，並結合學生的特點，以教材為載體，靈活有效
地組織教學，拓展教學空間，以實現教師有效引導與
學生自主創新的統一。
在本書編寫中，突出開放形態的實踐教學，體現
適用、夠用和創新精神，完善教材體繫。

**部分 理論篇
第一章 概念認知
第一節 平面廣告設計的定義
第二節 平面廣告設計的溯源
第三節 平面廣告設計的功能
第四節 平面廣告設計的分類
第二章 平面廣告風格的發展歷史
第一節 當代平面廣告設計風格
第二節 平面廣告設計的發展趨勢

第二部分 基礎篇
第一章 圖形與平面廣告的關繫
第一節 圖形語言的特征
第二節 圖形語言的文化性
第三節 圖形語言在平面廣告設計中的應用
一、圖形語言的直接表現方式
二、圖形語言的間接表現方式
第四節 圖形語言在平面廣告設計中的基本原則及特性
一、圖形語言在平面廣告設計中的基本原則
二、圖形語言在平面廣告設計中的特性
第二章 字體與平面廣告的關繫
第一節 字體符號的特征
一、文字的溯源
二、字體設計的溯源
第二節 字體符號在視覺設計中的應用
一、字體符號在平面廣告設計中的應用
二、字體符號在包裝設計中的應用
三、字體符號在書籍裝幀設計中的應用
四、字體符號在標志設計中的應用
第三章 版式與廣告的關繫
第一節 版式的設計要素
一、版式設計的文字要素
二、版式設計的圖形要素
三、版式設計的色彩要素
四、版式設計的形式要素
五、版式設計的載體要素
第二節 點、線、面在版式設計中的應用
一、點在版式設計中的應用
二、線在版式設計中的應用
三、面在版式設計中的應用
第三節 廣告與版式設計
一、海報廣告與版式設計
二、版式設計與人的視覺習慣
三、視覺要素在版式設計中的運用

第三部分 創意篇
第一章 廣告創意概述
第一節 廣告創意的概念
第二節 廣告創意的地位與作用
一、廣告創意的地位
二、廣告創意的作用
第二章 廣告創意的類別
第一節 媒介劃分
一、報紙廣告
二、雜志廣告
三、電視廣告
四、廣播廣告
五、網絡廣告
六、戶外廣告
第二節 廣告創意的思維劃分
一、抽像思維和形像思維
二、順向思維和逆向思維
三、發散思維和聚合思維
第三章 廣告創意的形態與原則
第一節 廣告創意的形態
一、說明證明形態
二、故事情節形態
三、意境氛圍形態
第二節 廣告創意的原則
一、實效性原則
二、目標性原則
三、針對性原則
四、簡潔性原則
五、通俗性原則
六、差異性原則
第四章 創意在平面廣告設計中的應用
第一節 廣告創意中的表現手法
一、情感手法
二、對比手法
三、懸念手法
四、留白手法
第二節 廣告表現策略
一、廣告表現策略定位
二、 廣告表現策略原則
第三節 廣告創意策略的意義
一、廣告創意策略的現實意義
二、中西方廣告創意策略的差異分析

第四部分 跨界篇
第一章 視覺設計的現狀及拓展
第一節 視覺設計的現狀
第二節 視覺設計的拓展
一、跨界在多領域的呈現
二、跨界在廣告領域的運用
第二章 影視廣告
第一節 影視廣告概述
一、影視廣告的定義
二、影視廣告的特點
三、影視廣告的語言
第二節 影視廣告的形成
一、影視廣告的構成要素
二、影視廣告後期制作的重要性
第三節 影視廣告創意的表現及實現
一、影視廣告的創意理念
二、影視廣告的後期制作流程
第四節 影視廣告的藝術表現
第三章 裝置廣告
第一節 裝置廣告藝術的研究背景
一、裝置廣告藝術的概念
二、裝置廣告藝術的發展歷史
第二節 裝置空間設計
一、裝置空間概念
二、裝置空間特點
三、裝置空間的設計要素
第三節 裝置與藝術空間的關繫
一、裝置廣告藝術中的空間表現手法
二、空間與其他元素的關繫
三、空間在裝置廣告藝術中的重要性
第四節 裝置廣告藝術空間的設計表現
一、裝置空間的感官營造
二、裝置空間的視覺體驗
三、裝置空間的觸覺效果
四、裝置空間的聽覺享受
第五節 空間對裝置廣告藝術的意義
參考文獻