| | | 藝術管理概論(香港地區經驗及國內外案例)/上海音樂學院藝術管理專業教材繫列 | 該商品所屬分類:教材 -> 研究生/本科/專科教材 | 【市場價】 | 571-827元 | 【優惠價】 | 357-517元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787807511991 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:上海音樂
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ISBN:9787807511991
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作者:鄭新文
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頁數:238
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出版日期:2009-08-01
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印刷日期:2015-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:6
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鄭新文編著的這本《藝術管理概論(香港地區經 驗及國內外案例)》作為藝術管理繫的教材,介紹了 藝術管理的各個領域,從戰略管理、節目策劃到資金 籌募等方面。既介紹了相關的理論,又結合了作者在 香港營運的經驗,列舉了國內外的相關案例。
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序1 序2 前言 第一章 藝術管理:概念、對像、環境、戰略 第一節 藝術管理概述 藝術管理的定義 藝術管理的工作性質 藝術管理人員的角色定位 藝術活動的經濟效益 藝術管理與工商管理的異同 藝術管理工作的專業性 思考題 第二節 藝術、社會、政府的關繫 藝術與文化的概念 藝術的社會價值 文化/藝術政策——政府對文化藝術的支持和干預 支持藝術活動以保障市民的文化權利 文化藝術架構——政府的直接監管與間接資助 政府行動的五種工具 問責制下公共資助的新趨勢 藝術生態環境的可持續發展要素 結語 思考題 第三節 計劃與戰略管理 計劃 計劃種類 時間管理 戰略管理流程 結語 思考題 第二章 藝術團體的靈魂:節目 第一節 節目策劃 行政主管在節目策劃扮演的角色 節目策劃的考量 節目的目標 目標受眾/市場 內容、形式及整體吸引力 演出地點 演出日期、時間 潛在競爭者 財政及行政能力 策劃繫列性節目及藝術節 演出季 思考題 第二節 節目組織與安排 聯絡藝術經紀公司 藝術經紀公司的工作方式 與藝術經紀公司談判 洽談細節及演出合約 《營業性演出管理條例》和《實施細則》 危機管理 思考題 第三章 藝術團體的基石:制度 第一節 組織架構、企業管治 香港藝術團體法律地位及成立程序 內地非營利單位成立程序 內部憲章 組織架構圖及權力 企業管治與董事的責任義務 董事局與管理層的關繫 交待(問責)方面的責任 尋找董事和** 思考題 第二節 人事管理 分工 藝術及管理分工 人事管理六大原則 職員招聘 發揮員工潛能 工作表現評核 激勵與獎賞 領導風格 組織文化 思考題 第三節 財務管理 制定預算 現金流轉 解讀財政報告 利潤表/年度收支表 資產負債表 財政報告及修訂預算的制定 財務管理繫統 審計 稅務 結語 思考題 第四章 生存之道:營銷與市場拓展 第一節 藝術產品與藝術市場 藝術營銷概念 藝術活動作為產品的特色 市場區隔與選定目標市場 目標市場與市場調查 如何設計問卷 不同形式的市場調查 思考題 第二節 廣告與宣傳 市場定位 廣告 營銷主題或獨特賣點USP 設計 宣傳文案 客戶資料庫與直接營銷(DirectMarketing) 互聯網宣傳E-Marketing 公共關繫 與傳媒合作 常用宣傳渠道/途徑一覽 思考題 第三節 市場推廣、售票渠道、營銷計劃 促銷(Sales Promotion) 套票計劃(Subscription) 制定票價 售票渠道 個人推銷(推票) 營銷策劃書 營銷預算 思考題 第四節 觀眾拓展 認清目標 了解市民對藝術的態度 使藝術活動*易被接受的技巧 觀眾拓展計劃成功的關鍵 以學生為對像的觀眾拓展計劃 藝術機構與藝術教育 思考題 第五章 生存之道:資源獲取 第一節 籌款及贊助 如何吸引並維繫捐助者 藝術活動能為工商企業帶來的好處 工商企業能為藝術帶來的好處 達成贊助交易的要素 尋找合適的贊助商 為贊助者提供優質服務 籌款所需資源:人員及經費 思考題 第二節 資助申請 申請資助前需考慮的因素 申請前的調查研究 使計劃富有說服力的要素 資助計劃申請書的內容概覽 獲資助後需注意的事項 香港主要藝術團體的資助 思考題 附錄一 香港藝術管理政策及架構的發展 附錄二 建議參考書 附錄三 圖例、彩圖及案例目錄 後記
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