醫藥產品品牌戰略
作 者: (美)馬克·派奇 等 著作 李九翔,潘昊 譯者
定 價: 68
出?版?社: 化學工業出版社
出版日期: 2014年03月01日
頁 數: 234
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787122177384
●章 傳統品牌規劃：產品策略與商業評估的脫節 001
●第2章 利用動態建模方法制定品牌規劃：了解關鍵市場動力學 015
●第3章 動態建模語言 031
●第4章 動態模型標準模板中的患者流 045
●第5章 標準模板的擴展 067
●第6章 動態模型標準模板中的數據 085
●第7章 患者流動力學的特殊性模型 102
●第8章 新上市藥物的醫生采納動態模型 118
●第9章 基於主體建模的方法 131
●0章 藥品治療吸引力 145
●1章 整合標準模板動態模型的三部分 158
●2章 應用整合的標準模板模型進行策略測試 173
●3章 先發優勢和網絡效應的動態建模 185
●4章 新市場動態建模：不確定性處理技術 195
●5章 跨適應證整合標準模板動態模型 204
●6章 藥品研發線組合問題的動態建模 212
●詞彙表 232
內容簡介
本書旨在通過闡述動態建模方法學的核心內容，為醫藥企業的研發和品牌規劃提供策略。本書的大部分內容是以一個模擬的制藥市場為模型，並將這一模型不斷細化，在這一過程中，展示了動態建模方法學的基本內容及其對品牌規劃產生的影響。可供醫藥企業的管理層和策略發展、市場等部門有關人員學習使用。
