本書以近代以來中國歷**發生的若干次重大的疫病流行事件為樣本，通過與近代中國社會和歷史的發展軌跡相結合、以話語分析方法為手段，對清末民初1894年的粵港鼠疫、1910年的東北鼠疫；民國時期20世紀20年代的上海霍亂、30年代的新生活運動；以及新中國成立之後50年代初的反對美帝國主義細菌戰、愛國衛生運動、1988年的上海甲肝以及2003年的“非典”事件等，進行了不同於以往公共衛生視角的全新解讀。

本書視野開闊，綜合運用社會學、歷史學、政治學、語言學、社會心 理學、統計學等多學科的理論知識，以近代以來中國發生的傳染性疫情為 樣本，分析研究防病治病的經驗和教訓，具有很高的理論價值和實踐價值 。

序：把健康傳播放回到社會和歷史的現場中去
一、兩個傾向與兩種方法
二、疫病、傳播與話語

上篇：歷史的浸潤
第一章 粵港除疫：疫病健康傳播中的社會參與
第一節 社會參與的“傳統”與“現代”
一、社會參與在近代以前健康傳播中的“傳統”
1.廣布信息
2.延醫送藥
3.精神依托
二、社會參與在清末民初健康傳播中的“轉型”
1.開禁之初：西醫傳播的肇始
2.層層滲透：彙通派與洋務派
3.登堂人室：從博濟醫學堂到京師大學堂
第二節 粵港鼠疫防治中的健康傳播與社會
一、動物兇猛
二、老祖宗的法子：湯藥與刀割
三、“洋病”洋治：隔離船與《治疫章程》
四、“中醫防疫”與“西醫防疫”：健康傳播中的社會參與
五、《申報》報道與健康傳播的現代性萌芽
第二章 東北鼠疫防治：**與社會的短暫攜手
第一節 東北鼠疫防治中的西醫防疫話語
一、惡魔的陰影
東北鼠疫的源起
惡魔肆虐
二、“鼠疫鬥士”的四件法寶
解剖
隔離
消毒
火化
三、“西醫防疫”話語的延續與近代公共衛生體繫的建立
延續：萬國防疫大會的召開
滲透：從東三省防疫事務管理處到中央防疫處
第二節 健康傳播中的**意志與社會參與
一、西醫防疫：**的選擇與外部環境的變遷
1.**意志的指向
2.支持與寬容
二、西醫防疫：社會參與的主流話語
1.社會參與的話語變遷
2.媒體參與的勃興和大眾健康傳播的崛起
第三章 多元社會力量的興衰與健康傳播的演變
第一節 民國時期上海的衛生與防疫
一、民國時期上海的衛生狀況與整治
二、民國時期上海的疫病流行狀況
第二節 社會參與在健康傳播中的興衰與演變
一、從“三民主義”到“白色恐怖”：社會力量發展的現實興衰
二、一葉落而知天下秋：1928年前後《申報》健康報道分析
1.內容與方法
2.媒體報道分析
3.社會力量的興衰與健康報道的演變
三、1932年上海霍亂防治中的社會參與
第四章 霍亂、清潔與新生活：健康傳播的政治動機
第一節 新生活運動與健康傳播的政治動機
一、新生活與新生活運動
二、健康傳播的政治動機
第二節 霍亂預防與健康傳播的技術維度
一、民國時期北平市的5次霍亂預防運動
霍亂防治中的科學話語
霍亂防治中的技術演進
二、新興的健康傳播方式
廣播
戲劇
衛生展覽
第五章 愛國衛生運動：**名義下的社會動員
第一節 愛國與衛生：以**的名義
一、愛國：從反對美帝國主義細菌戰到愛國衛生運動
1.尋找證據
2.反對美帝國主義細菌戰
二、衛生：從疫病防治到愛國衛生運動
1.新中國的疫病防治工作
2.愛國衛生運動的發展
第二節 衛生與運動：愛國衛生運動中的社會動員
一、衛生工作與群眾運動相結合
二、組織與規範：社會動員的策略與目的
1.新舊對比
2.典型示範
3.組織調控
4.獎懲激勵
5.主體培育
6.訴求認同
第六章 衛生宣傳畫的話語建構
第一節 新中國建立初期的衛生宣傳畫
一、宣傳畫：此處無聲勝有聲
二、衛生宣傳畫的話語分析
（一）衛生宣傳畫：愛國衛生運動的宣傳法寶
1.人物
2.行為
3.表情
4.色彩
5.文字
（二）“打死一隻蒼蠅，就是消滅一個敵人”：隱喻與誇張的話語建構
第二節 衛生宣傳與愛國衛生運動的沿革
一、衛生宣傳中的社會參與：從群眾中來，到群眾中去
1.行業組宣傳
2.片會
3.讀報組
4.群眾文藝
二、社會參與的加強：新中國建立初期的衛生宣傳工作
三、愛國衛生運動的成就與歷史沿革
第七章 “非典”的傳播建構與多元話語的參與
第一節 從“流言”到“戰爭”：“非典”時期的傳播與建構
一、“流言”的建構
1.大眾傳媒的“集體失語”
2.小道消息“滿天飛”
二、“戰爭”的建構
（一）媒體報道的“解禁”
（二）打一場抗擊“非典”的人民“戰爭”
1.從白衣天使到白衣戰士
2.公共話語：新的力量
第二節 多元話語與媒體報道：“非典”健康傳播的社會參與
一、非典時期的多元話語
1.穩定、穩定、再穩定
2.“非典”與世界
二、健康傳播的社會參與：一種媒體解讀的視角
（一）研究方法
（二）研究結果之一：媒體報道的分布
（三）研究結果之二：媒體話語的呈現
（四）研究結果之三：媒體話語的起伏與流變
（五）結論與探討：“非典”健康傳播的社會參與
穩定話語和公共話語
民族**話語和兩手抓話語
對媒體“非典”健康傳播的反思

下篇：理性的素描
第八章 健康傳播的雙重屬性
第一節 健康傳播中的自然與社會
一、健康傳播行為的分解
二、自然性與社會性：健康傳播的雙重屬性
第二節 健康傳播中的話語實踐
一、話語與話語分析
1.話語的面孔
2.話語實踐與話語分析
二、健康傳播的話語分析
1.疫病、健康傳播與話語實踐
2.健康傳播中的多元話語
第九章 健康傳播的社會參與
第一節 社會參與的“量變”與“分層”
一、社會參與的三個維度
1.環境寬容度：政治與法律的合圍
2.組織規範程度：社會力量的整合
3.多元化程度：主體與形式的兩面
二、社會參與的“分層”
第二節 社會參與的發展與現實應用
一、健康傳播的生態觀
二、理論應用：對健康傳播研究領域的劃分
三、實踐應用：社會轉型中的健康傳播
參考文獻
一、著作類
二、論文類
三、歷史文獻類
四、媒體報道類
五、網站來源類
附錄 中國古代的健康傳播
第一節 古代健康傳播的方式與內容
一、人際傳播與文獻傳播
二、語言文字傳播與非語言文字傳播
三、官方傳播與民間傳播
第二節 古代文人與健康傳播
一、“文人從醫”風氣的形成與演變
1.從醫者地位的歷史變遷
2.唐宋時期的社會文化環境與“文人從醫”高峰的形成
二、文人與健康傳播
1.劉禹錫、柳宗元與《傳信方》
2.瀋括、蘇軾與《蘇瀋良方》
3.蒲松齡與《草木傳》
三、文人對健康傳播的影響
第三節 健康傳播與疫病
一、我國古代的疫病流行
二、我國古代的疫病防治與健康傳播
（一）官方的疫病防治與健康傳播
1.發布榜文，通告百姓
2.刊刻醫書，廣為發行
3.設立醫局，延醫送藥
4.開闢疫所，實施隔離
（二）民間的疫病防治與健康傳播
1.廣布信息，傳播醫藥
2.地方風土，傳統習俗
3.精神依托，心理支柱
主要參考文獻
後記