●章緒論——從關聯創意到價值創新，開創商品企劃新時代002
●節形成商品的必要條件002
●一、產品003
●二、消費者003
●三、商業模式004
●第二節商品企劃是對關聯的創意005
●一、關聯的產生、發展和變化007
●二、有效關聯和無效關聯007
●三、創意關聯007
●第三節服裝商品企劃的價值類型008
●一、服裝商品的功能價值009
●二、服裝商品的符號價值011
●三、服裝商品的專屬價值013
●第四節服裝商品企劃的產品溢價014
●第五節服裝商品企劃法則017
●一、立足於產品的企劃法則017
●二、針對顧客的企劃法則021
●三、指向消費的企劃法則022
●第六節服裝商品企劃的發展趨勢023
●一、市場發展新階段023......
內容簡介
《服裝商品企劃實務(第2版)》從工作實際和專業教學發展的需要出發，對服裝商品企劃的目標、思路和方法進行了全面的講解，旨在使讀者能夠繫統了解服裝商品企劃的原理與應用。全書共分八章內容，具體包括商品企劃概論、產品設計開發、生產訂單與管理、消費者需求對策、商品的繫統規劃、消費體驗創意設計、營銷與傳播策劃、定價與促銷策略。《服裝商品企劃實務(第2版)》立足於分析和解決實際問題，運用了新的視角和研究方法，體現了實用性、前瞻性和創新性。 《服裝商品企劃實務(第2版)》既可以作為高等院校服裝專業的教科書，又可供相關專業人員和廣大讀者閱讀和參考。
馬大力，天津工業大學藝術與服裝學院教授，碩士生導師，主要研究方向：服飾品牌與商品管理、服裝符號學；曾赴法國裡昂二大從事時裝與創意研究；承擔主要課程：服裝材料學、服裝商品企劃、服飾品牌經營、服裝符號學。主要著作：《服裝商品企劃實務》（“十一五”部委級規劃教材）《視覺營銷》《商品管理》《服裝展示技術》《服裝商品組合》《服裝材料概論》《服裝材料選用技術與實務》《服裝材料檢測技術與實務》《新型服裝材料》《新編服裝色彩與圖案設計實用問答》《服裝品牌策劃實務》（“十二五”部委級規劃教材）。主要論文：《符號學視角下的當代時裝》《服裝符號學研究的意義與方法》《論品牌管理的生態化觀點》《服裝企業品牌社區的構建》《論針織服裝中細節設計的創新》《人類服飾探源》《服飾美的自律》《服裝美學的研究意義》。主要科研：“服裝品牌管理”“杉杉-M.G.B品牌管理戰略規劃”“家居服繫列產品開發及樣衣制作”“服裝專業課程體繫改......
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