產品名稱：服裝品牌營銷案例集·國際... 是否是套裝：否 書名：服裝品牌營銷案例集·國際篇 服裝品牌營銷案例集·國際篇 代碼：32 出版社名稱：東華大學出版社 出版時間：2011年10月 作者：蔣智威 開本：16 ISBN編號：9787811119329
" 服裝品牌營銷案例集·國際篇 作 者:蔣智威 著作  定 價:32 出 版 社:東華大學出版社 出版日期:2011年10月01日 頁 數:216 裝 幀:平裝 ISBN:9787811119329  ●目錄
●1 國際服裝品牌歷史
●1.1 商品社會是一個泛品牌世界
●1.2 商標是品牌的外在符號
●1.3 美國商標發展歷程的六個階段
●1.4 第一個時裝設計師品牌誕生-Worth
●1.5 開創現代品牌營銷管理新模式――寶潔體繫
●1.6 西方主要國家服裝品牌的發展歷程
●1.7 法國服裝品牌發展簡史
●1.8 英國服裝品牌發展簡史
●1.9 美國服裝品牌發展簡史
●1.1 0意大利服裝品牌發展簡史
●2 品牌故事案例
●2.1 GUCCI案例：杜撰一個奢侈品牌神話
●3 品牌領袖案例
●3.1 LACOSTE案例：來自網球世界的品牌鱷魚
●3.2 PoloRalphLauren案例：品牌王國的領導者-RalphLauren
●4品牌定位案例
●4.1 TOD'S案例：後來居上的奢侈品品牌
●4.2 Victoria'sSecret案例：揭開“維多利亞的秘密”......  內容簡介  《服裝品牌營銷案例集？靠前篇(第2版)》以服裝品牌營銷為核心，論述了靠前服裝品牌歷史和服裝品牌案例。服裝品牌歷史主要介紹了法國、英國、意大利、美國等西方主要國家的服裝品牌發展歷史，歷史發展的脈絡清晰、要點明確；服裝品牌案例共26例，依服裝品牌運作流程展開，案例解讀之事實依據嚴謹、理論分析透徹，可成為中國服裝品牌強盛之借鋻。
《服裝品牌營銷案例集？靠前篇(第2版)》還提供了靠前服裝品牌官方網站和服裝品牌名詞彙編兩部分內容，便於讀者深入解讀靠前服裝品牌及準確理解服裝品牌專業詞彙的內涵。
《服裝品牌營銷案例集？靠前篇(第2版)》不僅可以作為服裝專業大專院校的教材，也可作為服裝企業管理人員、營銷人員的參考用書。  言人形像――代言人形像是指其在公眾心中的形像定位，是通過其自身的人品或其飾演的作品中的角色所表現出來的。在公眾心中不會輕易改變。
大眾營銷――大眾化市場營銷也稱為大規模市場營銷或者無差異化市場營銷，是指面向優選範圍內的消費者進行產品或服務的市場營銷，而忽略市場上個人的差異和愛好。它是在兩種巨大力量的促使下繼之而起的：生產上的規模經濟與大眾媒體的利用。產品大規模化的市場營銷方式，著重於單一產品、生產效率的優選化與存貨成本的很小化，它針對一個大眾化的市場，很少進行產品的準確定位和客戶細分，而是采用簡單、直接和籠統的方式強力進入市場。雖然這種市場營銷方式在今天仍然有效，但它已不像以前那樣常用了，因為制造商的產品越來越對準細分的市場。采用這種營銷方式的公司，往往是選擇功能特征明顯，受眾面大而差異...... "
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