韓曰田的《微商軟文創意手冊》深耕細作，另闢蹊徑，避開現在大多數書籍介紹的個人微商，從先讀者的一大痛點——軟文撰寫能力不足入手，著力講解如何纔能撰寫出一篇廣為流傳的軟文。全書一共10章：第1章時代呼喚著新型軟文，主要介紹當下軟文的狀況，以及軟文的主要特點；第2章微商軟文的作用與優勢，則重點說明問題在當下不可替代性和未來的發展趨勢；第3章講解了微商軟文的主要載體；第4章講解了大型軟文運作的五步驟；第5章講解了軟文創意激發與創意方向；第6章講了軟文策劃撰稿與角度選擇技巧；第7章詳細講解了如何寫好一篇微商軟文；第8章講解了軟文運作中8大心經與6大誤區；第9章講解了軟文的威力放大與風險管控；**0章以案例的方式給出了到底如何纔能撰寫出成功的軟文。

從營銷的角度講，優秀軟文是無價的!每一個在 互聯網上做推廣和營銷的人都希望自己能寫出好的軟 文，從而以最低成本去獲取更多的客戶，但是我們都 知道，要把軟文寫好，並不容易!好的軟文，創意是 關鍵，但是方法論和技巧也很重要，目前這方面有繫 統性參考價值的資料幾乎沒有。 《微商軟文創意手冊》旨在成為互聯網時代的軟 文標準參考書和“新華字典”，以創意為核心，以效 果為最終目標，繫統地講解軟文的調研、策劃、撰寫 、發布、推廣、運作以及風險管控。同時包含多個軟 文模板，即便你拙於文字，運用本書中的方法，也能 寫出有感染力的文案。 為什麼本書會從微商的視角來談軟文的創意與創 作?一方面，因為作者韓曰田是有十幾年從業經驗的 媒體人，曾在多家知名媒體擔任總編輯或主編，同時 他也是國內知名的微信專家和自媒體人；另一方面， 目前整個微商行業的發展處於一個轉型升級期，很多 微商遭遇了阻力和瓶頸，需要有人出來教他們如何告 別赤裸裸的、毫無價值的暴力廣告，用有說服力和傳 播力的軟文來打動他們的潛在顧客。 本書深度剖析了20餘個刷爆朋友圈的軟文的基因 ，手把手指導微商小伙伴們快速寫出有說服力和傳播 力的軟文。助其瘋狂成交!

前言 為你
第1章 時代呼喚新型軟文
1.1 世界進入自媒體時代
1.1.1 主流媒體的非主流化
1.1.2 PC媒體的傳統化
1.1.3 自媒體的社會化
1.1.4 移動媒體的在線化
1.2 自媒體軟文的穿透力
1.2.1 什麼是軟文
1.2.2 軟文的歷程
1.2.3 軟營銷威力
1.3 微商軟文的特點
1.3.1 視角平民化
1.3.2 表現娛樂化
1.3.3 語言網絡化
1.3.4 內容多媒體化
1.3.5 傳播分享化
1.3.6 效果數據化
第2章 微商軟文的作用與優勢
2.1 微商軟文的營銷作用
2.1.1 軟文對內營銷的2大作用
2.1.2 軟文對外營銷的11大作用
2.2 微商軟文營銷的7大優勢
2.2.1 營銷***高
2.2.2 易被受眾接受
2.2.3 目標受眾精準
2.2.4 表現形式多樣
2.2.5 發布渠道靈活
2.2.6 營銷效果可測
2.2.7 營銷持續性強
第3章 微商軟文主要載體及其特點
3.1 博客軟文
3.2 微博軟文
3.3 微信軟文
3.4 百度軟文
3.5 QQ空間軟文
3.6 網商軟文
3.7 官網軟文
3.8 PC媒體軟文
3.9 論壇社區軟文
3.10 電子郵件軟文
3.11 站長軟文
3.12 報紙軟文
3.13 雜志軟文
第4章 大型軟文運作的5大步驟
4.1 調研，軟文營銷必修課
4.1.1 有針對性地了解微商本身
4.1.2 微商階段性營銷目標梳理
4.1.3 產品或服務的SWOT分析
4.1.4 研究主要競爭對手或行業標杆
4.2 策劃，繫列軟文大統籌
4.2.1 明確軟文要達到的營銷目標
4.2.2 繫列軟文多個角度分頭合擊
4.2.3 列出軟文的標題或創作大綱
4.2.4 要給下階段軟文留創作空間
4.3 撰稿，按部就班“我手寫我口”
4.3.1 重新醞釀某一主題素材
4.3.2 一文一主題，不及其餘
4.3.3 盡量做到下筆千言，一揮而就
4.3.4 繫列文章初稿完成後再檢遺補漏
4.3.5 對軟文要進行“關鍵事項”校對
4.4 發布，先後順序與節奏
4.4.1 遵循軟文發布立體交叉曝光的覆蓋原則
4.4.2 遵循“軟”在先“硬”在後的發布原則
4.4.3 遵循“軟文”在前“硬廣”在後的原則
4.4.4 遵循同一軟文發布不同平臺的微改動原則
4.4.5 遵循“硬廣”在“軟文”後的釘位原則
4.5 評估，營銷效果及其調整
4.5.1 銷售軟文看業績硬指標
4.5.2 品牌軟文看傳播與互動
4.5.3 繫列軟文做數據對比
第5章 軟文創意激發與創意方向
5.1 頭腦風暴，大型軟文創意的起點
5.2 日常軟文撰寫中創意的15個方向
5.2.1 大處著眼
5.2.2 小處著手
5.2.3 實處抓手
5.2.4 虛處下手
5.2.5 奇處出手
第6章 軟文策劃與撰寫角度選擇技巧
6.1 軟文策劃的角度選擇
6.1.1 微商競爭需要軟文的策劃
6.1.2 軟文策劃不等於策劃軟文
6.1.3 微商軟文策劃的3大爆點
6.1.4 軟文策劃撰稿的操作原則
6.2 軟文撰寫的角度選擇
6.2.1 站在行業之“高”點找角度
6.2.2 從營銷對像“益”處找角度
6.2.3 從人無我有的“新”上找角度
6.2.4 從產品或服務之“特”上找角度
6.2.5 多從“人”字上面找角度
6.2.6 必須從“小”處找角度
6.2.7 善於從“側”處找角度
6.2.8 從掌握的“料”上找角度
第7章 寫好一篇微商軟文的技巧全解析
7.1 軟文效果放大的3大標題技巧
7.1.1 一句話標題，看完就知講什麼
7.1.2 一看就吸睛，向“標題黨”學幾招
7.1.3 嵌入關鍵詞，讓搜索去放大效果
7.2 讓受眾堅持看下去的4大軟文開篇技巧
7.2.1 客觀，不留營銷痕跡
7.2.2 新意，表現形式鮮活
7.2.3 輕松，語言表達風趣
7.2.4 吸引，把片斷或結果倒敘
7.3 讓軟文耐看的5大行文布局技巧
7.3.1 設懸念，讓軟文引人入勝
7.3.2 反抑揚，讓行文具反差感
7.3.3 有穿插，制造文字蒙太奇
7.3.4 玩例子，讓訴求有說服力
7.3.5 懂遞進，讓訴求無可反駁
7.4 讓軟文不軟的4大行文收尾技巧
7.4.1 首尾呼應做交代
7.4.2 畫龍點睛立收尾
7.4.3 名言警句有回味
7.4.4 圖窮匕見亮營銷
7.5 軟文流水線上的“5字真經”
7.5.1 舊文新編的軟文整編
7.5.2 內容營銷的文章生產線
7.6 微商軟文其實是“設計”出來的
第8章 軟文運作9大“心經”與7大誤區
8.1 軟文營銷應念好的9大“心經”
8.1.1 真實可信，軟文營銷的基礎
8.1.2 “喜”聞“樂”見，軟文傳播的翅膀
8.1.3 對像明確，知道誰在看軟文
8.1.4 搜索制勝，要有關鍵詞概念
8.1.5 植入營銷，心中常持這把尺
8.1.6 理性訴求，軟文纔能占心智
8.1.7 疑點解惑，軟文纔能出成交
8.1.8 軟硬兼施，篇章顯軟也帶硬
8.1.9 社交貨幣，鑄造軟文瘋傳力
8.2 軟文運營中常見的7大誤區
8.2.1 隻求數量
8.2.2 不重版面
8.2.3 沒有重點
8.2.4 吹牛過度
8.2.5 抹黑對手
8.2.6 領導命題
8.2.7 半途而廢
第9章 軟文的威力放大與風險管控
9.1 放大軟文威力的2注重和3維度
9.1.1 注重搜索營銷
9.1.2 注重發布技巧
9.1.3 社交化傳播維度：微信訂閱號是支點
9.1.4 整合化平臺維度：PC移動多網絡疊加
9.1.5 事件化營銷維度：沒事找事的巧炒作
9.2 軟文營銷風險與社會責任
9.2.1 操作風險
9.2.2 道德風險
9.2.3 法律風險
**0章 自媒體軟文經典案例9式
10.1 案例式
10.2 故事式
10.3 公關式
10.4 情感式
10.5 新聞式
10.6 競爭式
10.7 明星式
10.8 攀附式
10.9 模仿式
結束語 我害怕會寫軟文的人　∥