●序言
章 電視覆蓋研究的緣起
節 電視覆蓋的界定與發展
第二節 電視覆蓋產業鏈
第三節 美蘭德電視覆蓋調研體繫
第二章 電視覆蓋研究體繫進化
節 電視覆蓋發展階段及研究體繫進化
第二節 電視覆蓋研究未來發展趨勢
第三節 電視覆蓋研究體繫探討專題
第三章 美蘭德電視覆蓋研究方法體繫
節 全國電視覆蓋與收視狀況調研
第二節 入網狀況繫列調查
第三節 美蘭德微信互動調研
第四節 覆蓋研究在廣播電視行業的應用
第四章 電視覆蓋研究的應用
節 理清電視媒體傳播渠道
第二節 提升電視媒體傳播價值
第三節 優化電視廣告投放效果
第四節 提升大眾對電視媒體的滿意度
第五節 電視覆蓋研究的應用及調研專題
第五章 大視頻市場格局的形成
節 大視頻時代媒體傳播特點
第二節 視頻網站十年崛起與顛覆之路
第三節 中國大視頻格局下的網絡視頻傳播研究專題
第六章 互聯網重塑媒體傳播範式
節 互聯網強勢重塑人際關繫和傳播關繫
第二節 互聯網賦予傳媒經濟發展新思路
第三節 互聯網助推營銷活動的變革創新
第四節 “互聯網+”計劃下“智慧廣電”與“電視+”極具發展潛力
第七章 融合傳播時代電視媒體價值探究
節 電視媒體融合傳播勢在必行
第二節 融合傳播為電視媒體帶來發展新機遇
第三節 融合傳播時代電視媒體價值有待全新賦能
第四節 融合時代電視媒體價值創新探討專題
第八章 大視頻時代用戶研究
節 大視頻時代融合傳播研究
第二節 社交媒體使用習慣研究
第三節 90後媒介接觸及生活消費形態洞察
第四節 農村居民生活消費形態與媒介接觸研究
第九章 電視覆蓋行業微訪談――美蘭德特別策劃
後記
參考文獻
內容簡介
在媒體融合傳播時代,電視媒體的覆蓋與傳播極具發展前景和想像空間。崔燕振主編的《大視頻時代的電視覆蓋率與融合傳播研究》為北京美蘭德媒體傳播策略有限公司精心編撰,包含上、下兩篇內容。上篇以中國電視覆蓋率為研究對像,詳細梳理了中國電視覆蓋二十年發展歷程,勾勒出中國電視覆蓋率研究體繫輪廓,展示了中國電視覆蓋率研究的關鍵方法論以及中國電視覆蓋率研究在傳播渠道、傳播價值、投放效果等方面的應用。下篇以中國電視融合傳播為研究對像,重點闡述了互聯網發展背景下大視頻格局的形成、互聯網對媒體傳播範式的重塑以及媒體融合傳播的多樣價值。