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內容簡介
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通過研究1979~2008中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀的發展變化來考察兩個問題:消費主義在中國的發育狀況和西方文化衝擊下中國傳統文化的生存境遇。研究發現,中國紙媒廣告中實用性文化價值觀越來越少,像征性文化價值觀越來越多。中國的消費市場正在轉向品質化、發展型和享受型。大眾階層對中國傳統文化情有獨鐘,中國傳統文化對他們仍有巨大吸引力,但西方文化也越來越受到他們歡迎;中產階層對西方文化如痴如醉,西方文化在他們中間取得了支配地位。
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