●章概論
●節三峽工程公共關繫傳播的界定
●第二節文獻綜述與理論框架
●一、媒介效果研究的視角
●二、中外媒介效果研究歷史
●三、三峽工程公共關繫傳播效果研究理論框架
●第三節研究內容
●一、三峽工程階段性公共關繫傳播效果評估
●二、三峽工程專題性公共關繫傳播效果評估
●三、海外英文媒體與國內媒體之互動研究
●第四節研究方法
●一、三峽新聞傳播信息內容分析
●二、受眾態度問卷調查與深度訪談
●第二章基於勸服效果理論的受眾態度影響因素——三峽一期工程公共關繫傳播效果評估
●節一期工程公共關繫傳播特點
●一、一期工程公共關繫傳播目的
●二、一期工程公共關繫傳播概況
●第二節一期工程媒介報道內容分析
●一、一期工程新聞報道規模與分布
●二、一期工程新聞議題引導......
內容簡介
本書旨在對三峽公司的專屬媒體運用媒介與其他公共關繫傳播手段所做的關於三峽工程的形像建構的傳播活動的效果進行實證考察。主要運用內容分析和受眾調查的定量研究方法驗證了三峽專屬媒體的報道活動和其他公共關繫傳播活動設定了靠前媒介的議程,而靠前媒介則利用其強大的影響力設定了靠前受眾的認知議程和海外媒體的傳播議程,以及對三峽工程認知的基本框架。同時運用大量的受眾深度訪談以及對網絡輿論的內容分析和個案研究揭示了三峽工程專屬媒體在下一步的公共關繫傳播活動中改善傳播效果,促進受眾認同度的傳播技巧,如雙面信息的提供,精神文化內容的豐富,積極設定網絡輿論的議程等。