●緒論
章主體性——從哲學視角到傳播學視角
一、主體與客體
二、主體性與人的本質：從哲學視角到傳播學視角
三、傳播屬性與主體內在規定性
1.傳播的屬性與人的主體性
2.主體規定性與傳播
第二章電視傳播與受眾主體性構建特征
一、主體發展的新空間
1.感官比例的改變和主體性的發展
2.電視傳受關繫的本質是主體間性
3.新媒體的出現對電視受眾的主體性提出挑戰
二、電視受眾主體性的表現特征
1.交叉主體的形成
2.雙重消費主體的形成
3.通過社會領域的標準化和私人領域的社會化來影響人的主體性
三、電視受眾主體性的典型誤讀：電視消解主體
第三章虛擬主體與電視受眾主體性構建機制
一、虛擬主體的確立
1.整合日常生活
2.符號消費與價值實現的統一
3.虛擬主體地位的確立
二、受眾主體性構建機制
1.符號一主體性萌芽的土壤
2.結構一主體性框架的搭建
3.行動一主體自主性的確立
三、電視受眾的主體性構建機制
1.主體信息的片段化獲取
2.主體價值觀的隱喻式引導
3.主體功能的感官式延伸
第四章電視構建受眾的主體性的現實途徑
一、創造公共空間，搭建主體性構建平臺
1.電視通過公眾輿論影響公共領域
2.強化電視公共服務功能與公共領域構建
3.電視的公共服務和我國公共領域構建
二、推行公共立意，培養主體的自覺意識
三、建立能動的傳受關繫，使受眾成為主動創造的主體
四、彌合邊界斷裂，實現人的總體性
1.設置有利於溝通的議程
2.建立有利於思考的中介
3.構建自由自覺的主體
第五章“互聯網+”背景下電視真人秀節目主體性建構邏輯——以《如果愛Ⅱ》為例
一、“互聯網+”媒介環境下的電視概況
1.“互聯網+”重構電視的生態鏈
2.一種全新的傳播形態
3.主體性：娛樂浪潮下的自我堅守
二、電視真人秀及《如果愛》收視率概況
1.《如果愛》的制作背景
2.第2季《如果愛》收視率分析
3.兩季《如果愛》收視率對比
三、微觀層面：稀缺的優質內容能夠滿足主體更多需求
1.懸念式的故事設置
2.設計遊戲規則
3.營造戲劇衝突
4.觀眾存量影響全期表現
5.觀眾興趣的挖掘與捕捉
四、宏觀層面：樹立“產品”思維
1.傳統紙媒的運用
2.全媒體打通多屏收看
3.互動方式：建立能動的傳受關繫
第六章電視新聞評論的受眾主體性構建路徑——以湖北衛視《長江新聞號》為例
一、互聯網時代：觀點新聞引領主體思考
二、觀點時代：搭建意見平臺豐富受眾主體選擇維度
三、議程設置：讓媒體關注點和受眾興奮點良性互動
四、評論態：構建具有電視特質的新聞評論
五、對電視評論生存空間的展望
結語
參考文獻
索引
後記
內容簡介
電視從誕生以來，就以靠前的範圍和深度介入人們的生活，顛覆傳統的主體性構建模式。電視傳播中受眾的主體性是交叉主體狀態下表現出來的主體性，是通過對社會領域的標準化和對私人領域的社會化而實現的人的主體性。因此，探討電視傳媒與受眾的主體性，是當下傳媒理論中關注的一個重要現實問題。向培鳳著的《電視傳播與受眾的主體性構建（精）》著眼於哲學上人的主體性，綜合運用哲學、傳播學等學科的分析方法，結合翔實的案例數據，對電視傳播與受眾的主體性構建進行了深入探討，不僅從主體和客體概念的起源和演化過程分析了傳播屬性與人的主體性的關繫，而且重點闡發和分析了電視傳播與受眾的主體性構建特征、主體性構建機制和現實途徑。
