內容簡介

在韓國，廣告作為城市景觀的重素，在展示城市形像方面起著很重要的作用。同時，它也是企業進行營銷活動和文化傳播的利器。本書稿作者餘瓅為上海師範大學人文與傳播學院廣告學繫教師，發表有韓國文化與廣告等相關論文多篇。在本書稿中，作者以韓國各類平面廣告的一手資料為主要內容，從地鐵與公共設施、店招廣告、公益類廣告、韓國特色產品、其他平面媒體五個方面，和文字介紹一起展現了當下韓國平面廣告的形式和特點。在韓語這種特殊語言表現形式和韓國廣告特色的背景下，反映出韓國平面廣告中文字、圖形的應用與效果。書稿中的絕大多數圖片均為作者本人拍攝和收集，使書稿更具直觀性和可讀性。