了得網社會科學_動員與整合:傳播學視野下的社會影響機制研究費愛華著傳媒出版

●章大眾傳媒：互動中的融合與發展
節大眾傳媒的角色定位及其社會治理功能
一我國大眾傳媒身份衝突及其角色定位
二作為社會治理客體的大眾傳媒
三作為社會治理主體之一的大眾傳媒
四作為公共領域主體的大眾傳媒
第二節控制性溝通與自主性生產：大眾媒體與政府部門的互動
一依存與制約：大眾媒體與政府部門的關繫
二控制性溝通：政治場對新聞場的支配
三“自主性生產”：新聞場應對政治場的行動策略
第三節新媒體時代電視傳播的重構：理念、主體、渠道及內容
一傳播理念重構：從傳者中心到受者中心
二傳播主體重構：從工具主體到價值主體
三傳播渠道重構：從單一媒媒介融合
四傳播內容重構：從規模化制作到差異化生產
第四節電視文化的負功能、社會後果及其應對策略
一電視文化的負功能
二電視文化負功能的社會後果
三電視文化負功能的應對
第五節利基營銷、信息融合與公共空間建構：城市社區報發展路徑
一引言
二窄眾定位：社區報立足市場的根本要求
三利基化營銷：為讀者提供深度服務
四新聞運作創新：信息生產與消費的融合
五公共空間建構：積極擔負社區治理功能
第二章政府溝通：輿論引導力的重構與創新
節新形勢下政府社會動員模式的創新
一南京文明城市創建：歷史和現實
二“請你當裁判”：參與動員
三“萬名干部進萬家”：情理動員
四“志願者行動”：內化動員
五“登大頭照”和“剛性問責”：懲戒動員
六結語
第二節新媒介背景下的政府輿論引導模式的變革
一引言
二政府理念：從“全能政府”到“有限政府”
三政府行為：從權力本位到公民本位
四政府傳播：從“單向灌輸”到“雙向對話”
第三節社會主義核心價值觀傳播的現實困境與範式重構
一核心價值觀傳播面臨的現實困境
二變“客體”思維為“主體”思維
三變“獨白”理念為“對話”理念
四變“說教”模式為“體驗”模式
五變“顯性”策略為“隱性”策略
第四節“中國威脅論”背景下國家對外傳播的反思與重建
一政府新聞學理論與對外傳播實踐
二我國對外傳播面臨的挑戰
三我國對外傳播體繫的重構：理念、主旨與導向
第五節文化軟實力視角下漢語國際傳播的策略重塑與路徑創新
一引言
二漢語國際傳播的現狀與問題
三漢語國際傳播的策略重塑
四漢語國際傳播的路徑創新
第三章鄉村傳播：治理技術的演進及轉向
節懸浮化、內卷化、碎片化：傳播學視野下鄉村治理的困境
一國家傳播的懸浮化
二精英傳播的內卷化
三農民傳播的碎片化
第二節國家治理鄉村社會傳播策略的演進：從組織傳播到大眾傳播
一文件、開會、口號與廣播：組織傳播的治理路徑
二“代理人”異化與傳播失靈：組織傳播的有限性
三自主意識喚醒、中央政策直達與心理認同建構大眾傳播的治理邏輯
四結語
第三節鄉村治理中的精英傳播模式的轉向：從“抗爭到“合作”
一“抗爭性政治”框架下的鄉村社會傳播模式及其困境
二範式轉向：從“抗爭性政治”到“合作性政治”
三主體、關繫、行動：協同型傳播的建構維度
四協同型傳播的鄉村治理功能分析
五結語
第四節鄉村社會協同型傳播建構的困境、基礎及路徑
一協同型傳播建構的現實困境
二協同型傳播的建構基礎
三協同型傳播的生成路徑
第五節鄉村社會的日常傳播及其社會功能研究
一鄉村社會日常生活中人際傳播的形式
二社會關聯功能：關繫發展與社區認同
三秩序規範功能：秩序生成與輿論壓力
四安全閥功能：心理調適與糾紛消解
第四章商業營銷：在同化中提升說服力
節廣告話語霸權的生成機制及建構策略
一理論框架：廣告話語霸權及其來源
二資本及其轉化：霸權形成的基礎
三知識制造：霸權建構的支點
四語言暴力：霸權建立的策略
五結語
第二節交易行為中的關繫演變及人際傳播策略
一“我-它”關繫的建立
二從“我-它”到“我-你”
三從“我-你”到“我們”，再到“我-你”
四結語
第三節關繫營銷與關繫嵌人型營銷之比較分析
一關繫營銷的基本特征
二關繫嵌入型營銷及其與關繫營銷的共同點
三關繫嵌入型營銷與關繫營銷的本質區別
第四節從消費的空間到空間的“消費”與“再生產”
一作為研究個案的“聯誼會”：一個被忽視的消費空間
二支持性社會網：替代性醫療康復空間
三“替代性補償”：模擬性“親情”空間
四參與和認同：自我價值實現空間
五結語
第五節企業變革中的動員式傳播及其動力機制
一企業變革面臨的挑戰
二動員式傳播的主要特征
三動員式傳播的動力機制
四結語
參考文獻
後記

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