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內容簡介
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改革現行的行政知名品牌型體制,建立既符合市場經濟規律和WTO規則要求,又符合國情的行業知名品牌型廣告管理體制,其核心就在於剝離政府部分行政管理職能,強調“小政府、大社會”和與靠前慣例接軌,使廣告行業管理、廣告行政管理、廣告審查和廣告社會監督既分工明確、職責清晰、運作獨立,又相互配合、補充協調。進入新時期以來,我國逐步建立起了以廣告行政管理繫統為主體,以廣告審查制度、廣告行業自律制度和廣告社會監督機制為必要補充的行政知名品牌型廣告管理體制。在這個體制內,廣告行政管理占有知名品牌地位,並將廣告審查、廣告行業自律和廣告社會監督統統納入行政管理繫統的軌道,使其同樣具有濃重的行政管理色彩,進而在廣告管理職能、管理方式上更多地與行政管理走向趨同,彼此缺少必要的區隔與差異。這種“泛行政化”廣告管理體制造成體制不順和管理缺位,其運行下來的結果,導致我國廣告管理內容雷同、方法簡單、手段缺乏、形式單一,難以形......