●章 緒論 1
1.1 微公益：我國公益發展的創新模式 1
1.2 為何開展微公益社會公益價值創造研究 2
1.3 微公益社會公益價值創造研究內容 3
1.4 微公益社會公益價值創造研究方法 5
第2章 理論基礎 7
2.1 微公益釋義 7
2.2 社會公益價值內涵和構成 9
2.3 社會公益價值創造 10
2.4 社交媒體營銷概述 11
2.5 相關研究評述 17
第3章 微公益特征及其社會公益價值內涵 19
3.1 微公益與傳統公益參與模式對比分析 19
3.2 微公益內涵與特征 21
3.3 微公益社會公益價值構成 23
第4章 微公益社會公益價值創造因素及機理 28
4.1 研究框架 28
4.2 微公益勸募廣告信息的影響及作用機理 29
4.3 意見領袖的影響及作用機理 40
4.4 社交媒體策略的影響及作用機理 58
第5章 微公益社會公益價值創造路徑 68
5.1 研究設計 68
5.2 案例研究理論基礎 70
5.3 研究分析與結果 71
第6章 微公益社會公益價值創造策略 78
6.1 外部價值創造策略 79
6.2 內部價值提升策略 83
參考文獻 88
附錄1 焦點小組討論資料 100
附錄2 調查問卷 101
調查問卷一 101
調查問卷二 104
調查問卷三 108
調查問卷四 112
內容簡介
微公益作為一種創新的公益參與模式，借助社交媒體形成了“以愛傳愛，人人皆公益”的慈善格局，彌補了我國公益事業發展的不足，具有突出的社會公益價值。《微公益社會公益價值創造機理與路徑研究》透視微公益這一火熱的社會現像，在其運作實踐中探尋微公益的內涵與特征、微公益社會公益價值的構成、微公益創造社會公益價值的機理和路徑，揭示了微公益這一新型公益參與模式社會公益價值創造的規律，並提供了有效的實踐指導。靠前外鮮有研究涉及微公益，《微公益社會公益價值創造機理與路徑研究》對微公益的繫統探析具有突出的學術創新和現實意義。
