●章 新媒體概述
節 新媒體概念及其演進
第二節 新媒體的基本特征
第三節 新媒體表現形態
第二章 新媒體的發展歷程
節 網絡媒體發展概況
第二節 自媒體發展掃描
第三節 移動通信媒體發展巡禮
第三章 網絡技術和數字技術
節 網絡技術
第二節 門戶網站技術
第三節 搜索引擎技術
第四節 即時通信技術
第五節 網絡視頻技術
第六節 數字電視技術
第四章 移動通信技水
節 移動技術基礎
第二節 LBS技術及應用
第三節 二維碼
第四節 移動支付
第五章 傳播參與者：從受眾到網眾
節 傳統的受眾概念
第二節 新媒體環境下的網眾概念
第三節 從受眾到網眾角色轉變中的博弈
第六章 傳播內容：從組織生產到用戶生產
節 大眾傳媒的內容生產
第二節 新媒體用戶自主生成內容(UGC)
第三節 網絡狂歡下的眾聲喧嘩
第七章 傳播過程：從線性傳播到病毒式傳播
節 傳統點對點的線性傳播模式
第二節 新媒體環境下由一點對多點的放射性傳播模式
第三節 新媒體激發病毒式傳播
第八章 傳播效果：從可知效果到未知效果
節 傳統的效果可知論
第二節 新媒體環境下傳播效果難以預測
第三節 碎片化後的重新聚合
第九章 新媒體經營概說
節 新媒體產業經濟概貌
第二節 新媒體產業價值鏈構成
第三節 新媒體經營的組織架構
第四節 新媒體經營的內容
第十章 網絡媒體經營
節 門戶網站經營
第二節 垂直網站經營
第三節 搜索引擎經營
第四節 社交網站經營
第五節 電子商務網站經營
第十一章 數字電視媒體經營
節 IPTV經營
第二節 數字電視經營
第三節 樓宇電視經營
第四節 車載電視經營
第十二章 手機媒體經營
節 手機媒體發展概況
第二節 手機媒體產業價值鏈
第三節 手機媒體盈利模式
第十三章 新媒體廣告經營
節 網絡廣告經營
第二節 數字電視媒體廣告經營
第三節 手機媒體廣告經營
第十四章 企業的新媒體營銷
節 從傳統營銷到新媒體營銷
第二節 新媒體環境下企業營銷觀念嬗變
第三節 企業的新媒體營銷策略
第十五章 新媒體的政府規制
節 新媒體政府規制的概念與特征
第二節 國外對新媒體的政府規制
第三節 我國對新媒體的政府規制
第十六章 新媒體倫理與用戶媒介素養
節 新媒體環境下的媒介倫理
第二節 新媒體用戶的媒介素養
參考文獻
後記
內容簡介
周茂君編著的《新媒體概論》從總論、技術、傳播、經營和管理五個方面，對新媒體進行了分析，既剖析了技術發展對傳播參與者、傳播內容、傳播過程和傳播效果的影響，又考察了新媒體――網絡媒體、手機媒體、數字電視與戶外新興媒體的經營活動和企業的新媒體營銷，還觀照了新媒體政府規制及新媒體倫理和用戶的媒介素養，是一本供新聞傳播學各專業在校本科生、研究生使用的教材，亦可作為從事新媒體工作的專業人士使用的重要參考書。
