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產品名稱:廣告與社會導論(第2版核心... ISBN編號:9787313171337 書名:廣告與社會導論(第2版核心廣告學繫列教程) 廣告與社會導論(第2版核心廣告學繫列教程) 作者:無 出版時間:2018年08月 譯者:許正林 代碼:88 編者:(美)卡羅爾·J.帕敦 開本:16開 是否是套裝:否 出版社名稱:上海交通大學出版社
" 廣告與社會導論(第2版) 作 者:卡羅爾·J.帕敦//// 著 (美)卡羅爾·J.帕敦(Carol J.Pardun) 編 許正林 等 譯 定 價:88 出 版 社:上海交通大學出版社 出版日期:2018年08月01日 頁 數:337 裝 幀:平裝 ISBN:9787313171337 ●引言 為何人們都想對廣告指點一二 章 廣告的經濟影響 廣告為消費者省錢 廣告抬高了商品價格 第二章 兒童廣告 孩子們可沒那麼笨,他們應得到作為消費者本有的尊重 兒童需要從廣告中得到更多的保護 第三章 政治廣告 負面政治廣告的重要意義 為什麼說負面的政治廣告是不良廣告 第四章 煙草廣告 修正案賦予煙草商的權利 論香煙廣告管制的合理性 第五章 酒類廣告 別急,明智的酒精政治決策需要客觀公正的廣告研究 放棄酒類廣告監管將產生高昂的社會成本 第六章 廣素 廣告素:這怎麼能算是罪行 在廣告中素可不是個好點子 第七章 廣告中的刻板印像 廣告刻板印像的危害 刻板印像是一種必要且恰當的廣告策略 第八章 直銷藥物廣告 處方藥的DTC廣告會對患者不利的原因,醫生最清楚 藥品直銷廣告為醫療保健消費者提供重要信息 想要精力充沛就需更多的健康知識 第九章 超利基市場與廣告 超定向和社交網絡:為什麼Facebook的廣告能成為廣告之最 升級版的《1984》:老大哥不僅關注著你,他是在向你推銷 第十章 娛樂媒體的廣告和植入廣告 植入廣告是一種出色的廣告策略 植入廣告不會帶來更多的媒體體驗 第十一章 早期開放式新聞環境中的廣告 這還是新聞嗎?變味的新聞依然合理 在新聞中做廣告絕不是理想選擇 第十二章 廣告遊戲 食品飲料的廣告遊戲正侵蝕著孩子們的健康 廣告遊戲有效性的證據 第十三章 廣告與體育 賽季中的垃圾食品廣告是一種營銷策略 混亂的促銷內容帶來的影響——體育賽事和廣告產品與運動員的生活方式恰恰相反 第十四章 廣告和受制受眾 為什麼廣告在任何地方都是合理的 我可不想被廣告商束縛 第十五章 廣告與社會責任 企業將社會責任用作創意策略,無疑是明智的,更是道德的 企業戰略中使用公益營銷是不道德的 內容簡介 廣告無處不在,也引起社會對其廣泛持久的質疑和爭論,諸如廣告對經濟有何作用,負面性廣告應否允許,政治性廣告應否受法律規制,煙草、酒類及垃圾食品等應否止做廣告,廣告中素,直銷藥物廣告和植入式廣告、遊戲廣告利弊如何等。《廣告與社會導論(第2版)/核心廣告學繫列教程》關涉的所有話題都由正方觀點和反方觀點展開交鋒、論戰。是耶,非耶,還是兩者兼而存之?《廣告與社會導論(第2版)/核心廣告學繫列教程》不在於提供正確答案,在於啟發思考。 卡羅爾·J.帕敦//// 著 (美)卡羅爾·J.帕敦(Carol J.Pardun) 編 許正林 等 譯 卡羅爾·J.帕敦(Carol J.Pardun),南卡羅萊納大學新聞與大眾傳播學院教授,2009~2010年任新聞與大眾傳播學會(AEJMC)會長,現為新聞傳播教育認證機構的成員;目前研究重點為媒體對青少年早期性健康的影響。 "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i3/2455124912/O1CN01OjPXYf1m9jx2gw9RP_!!0-item_pic.jpg)
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