●章 現代廣告概述
節 現代廣告的產生和發展
第二節 廣告學的產生和發展及與其他學科的聯繫
第三節 美國廣告的發展及行業特點
第四節 現代廣告發展趨勢
第二章 現代廣告的本質與功能
節 現代廣告的本質
第二節 現代廣告的功能
第三章 現代廣告與營銷傳播的整合
節 現代廣告理論的發展
第二節 整合營銷傳播理論
第三節 整合營銷傳播理論背景下的現代廣告
第四章 現代廣告的運作與廣告設計的定位
節 現代廣告運作的目的
第二節 現代廣告的運作過程
第三節 現代廣告設計的定位和意義
第五章 現代廣告策劃
節 廣告策劃概論
第二節 市場營銷和廣告策劃
第三節 廣告策劃的動力
第四節 廣告策劃的內容和模式
第六章 現代廣告設計的核心
節 現代廣告的功效
第二節 廣告主題與消費者
第三節 廣告主題的制定
第七章 現代廣告的創意思維
節 廣告創意的目的和前提
第二節 廣告創意的本質、特點和理論
第三節 創造性思維
第四節 廣告創意的類型和方法
第八章 現代廣告設計的內容
節 廣告表現
第二節 現代廣告設計的視覺文化
第三節 現代廣告設計的圖形符號
第九章 現代廣告設計的特征、趨勢
節 營銷與藝術的融合
第二節 設計藝術和純藝術的融合
第三的風格趨勢
參考文獻
內容簡介
剛強著的《現代廣告設計的理論與思維》對現代廣告設計的理念、方法與技巧做了一個完整的探討。首先,著力從理論上介紹現代廣告的發展趨勢、宏觀知識背景以及現代廣告運作的完整流程;其次,對現代廣告的運作理念、策劃原理與方法、創意思維與類型,以及廣告主題的確定等中觀問題進行研究;很後,承接前兩部分的理論思路與流程,著力於廣告設計中微觀的技巧與方法的研究,從而體現了本書從博至精、從通至專、從整體至局部的編撰思路,也基本上符合現代廣告從策劃、創意、媒體選擇直至設計的整體作業流程。