●序一 讓媒體成為“三農”發展助推器
序二 農業現代化的核心是提高農民素質
序三 媒體融合——媒體發展新未來
前言
緒論
節 研究背景與研究意義
第二節 研究內容與研究目標
第三節 研究的理論基礎
第四節 相關研究綜述
第五節 研究方法、研究思路與研究框架
第六節 研究的主要創新點
章 我國電視農業傳播的基本狀況分析
節 我國電視農業傳播的基本格局
第二節 電視農業傳播的傳播與接收狀況
第三節 電視農業傳播的運營與生存狀況
本章小結
第二章 CCTV-7農業傳播內容分析
節 樣本選擇與研究方法
第二節 CCTV-7農業節目時長和結構配比
第三節 CCTV-7農業傳播的內容聚焦
第四節 CCTV-7農業節目內容存在的問題
本章小結
第三章 CCTV-7農業傳播接收狀況及受眾調查與分析
節 調查樣本與調查設計
第二節 接收狀況數據統計
第三節 受眾滿意度、受眾需求與期待分析
本章小結
第四章 CCTV-7農業傳播運營現狀調查與分析
節 調查設計
第二節 CCTV-7農業頻道傳播現狀
第三節 CCTV-7農業頻道經營成本現狀
第四節 CCTV-7農業頻道經營收入狀況
第五節 CCTV-7農業頻道混合型體制下的雙重資源消耗補償機制/10l
第六節 CCTV-7農業頻道的生存困境
本章小結
第五章 基於公共傳播的農業傳播發展戰略定位
節 農業公共傳播中世界媒介體制基礎
第二節 公共傳播的普遍缺位
第三節 我國傳媒的混合型體制與“兩分開”的體制改革設計
第四節 農業傳播的公共傳播定位
本章小結
第六章 農業傳播的三大內容支點
節 實現農業有效傳播的三個內容支點
第二節 實現農業傳播三個內容支點的媒介路徑
本章小結
第七章 互聯網背景下電視農業傳播的未來
節 農業傳播向全媒體轉型發展
第二節 農業科技和農產品數據庫的建立與傳播
第三節 信息流與物流整合發展帶動農產品銷售
本章小結
第八章 開創農業傳播新渠道,建立農業科普體驗中心
節 建設農業傳播科普體驗推廣中心的時代需求
第二節 建設農業傳播科普體驗推廣中心設想
第三節 農業傳播科普體驗推廣中心建設步驟
第四節 農業傳播科普體驗推廣中心社會效益
第五節 農業傳播科普體驗推廣中心成果推廣
第九章 農業傳播研究結論
節 研究的主要結論
第二節 研究的不足
第三節 未來研究的構想
參考文獻
附件1 電視農業傳播調查
附件2 深度訪談提綱
後記
內容簡介
我國作為農業大國,“三農”問題是關繫國家經濟社會發展的重大問題。解決“三農”問題的根本在於培育新型職業農民,更新新型職業農民的思想觀念、掌握新技術、提升新能力。李振中著的《一個記者眼中的大國農業傳播》從農業傳播的宏觀調研到重點案例分析,從農業傳播問題的發現到問題的分析再到問題的解決,從實證研究到理論闡釋然後再回到實踐運用。在“互聯網+農業”的背景下,如何做好媒介融合、如何建立大數據平臺、如何完成農業傳播的改變和轉型升級,都有論述。《一個記者眼中的大國農業傳播》可幫助新型職業農民熟悉媒體特點、了解媒體傳播規律,並善於運用媒體提升新型職業農民的市場運營能力,為鄉村振興服務。《一個記者眼中的大國農業傳播》特別適合新聞從業人員、廣大基層干部、新型職業農民、基層農技人員和從事“三農”工作人員學習參考。