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新媒體廣告傳播舒詠平著著作傳媒出版經管、勵志新華書店正
該商品所屬分類：社會科學 -> 社會科學
【市場價】	364-528元
【優惠價】	228-330元
【作者】	舒詠平
【出版社】	上海交通大學出版社
【ISBN】	9787313125323
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

產品名稱：新媒體廣告傳播

是否是套裝：否

書名：新媒體廣告傳播新媒體廣告傳播

代碼：48

出版社名稱：上海交通大學出版社

出版時間：2015年3月

作者：舒詠平

開本：16開

ISBN編號：9787313125323

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新媒體廣告傳播

作者:舒詠平著著作

定價:48

出版社:上海交通大學出版社

出版日期:2015年03月01日

頁數:356

裝幀:平裝

ISBN:9787313125323

●**章新媒體廣告的傳播本質
●**節新媒體與新媒體廣告
●第二節新媒體廣告傳播的特點
●第三節新媒體廣告的傳播形態
●第二章新媒體廣告的傳播模式
●**節廣告信息傳播接受規律
●第二節新媒體廣告的溝通原則
●第三節新媒體廣告傳播的基本模式
●第三章新媒體廣告傳播的接受行為
●**節受眾理論與廣告接受觀
●第二節新媒體廣告接受行為實證分析
●第三節接受行為對於新媒體廣告的導向
●第四章廣告主對於搜索滿足的信息供給
●**節由概率性供給走向滿足性供給
●第二節搜索平臺上廣告信息呈現
●第五章廣告主網站的信息供給
●**節自主品牌英文網站的內容分析
●第二節 *秀品牌網站解析與品牌網站優化
●第六章廣告主微媒體的信息供給
●**節廣告主微博的信息輕型供給......

內容簡介

針對迅猛發展、不斷創新的新媒體廣告實踐，該著作鮮明地提出新媒體廣告是一種“搜索滿足”的信息傳播模式；並通過新媒體廣告的傳播本質、新媒體廣告的接受模式、新媒體廣告傳播的接受行為、廣告主對於搜索滿足的信息供給、專業媒體對於搜索滿足的互動服務、新媒體廣告傳播的信息形態、新媒體廣告傳播的效果評估、新媒體廣告傳播的管控與引導等篇章，**次繫統闡述了新媒體廣告的理論問題，並有著諸多方面的創新。

舒詠平著著作

舒詠平，安徽黃山人。現為華中科技大學品牌傳播研究中心主任、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導師；兼任中國廣告教育學會副會長；是我國*早對“新媒體廣告與品牌傳播”展開研究的學者之一。在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》等學術報刊上發表論文160餘篇；出版《新媒體與廣告互動傳播》、《新媒體廣告》、《廣告傳播與公共信任》、《廣告傳播學》、《廣告調查》、《廣告創意思維》、《廣告心理教程》、《品牌傳播論》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《品牌聚合傳播》、《中國大品牌》、《品牌傳播導論》等著作20餘部。並作為學院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參與100餘項省部級、政府與企業委......

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