●第一部分 概覽:戶外媒體廣告發展綜述
● 一 戶外媒體廣告定義及分類
● 二 戶外廣告的特點及其相對於其他媒體廣告的優劣勢
● 三 全球戶外廣告發展現狀及趨勢
● 四 中國戶外廣告發展綜述
●第二部分 聚焦全球戶外新利基:中國戶外廣告回顧、反思與展望
● 一 中國廣告產業頻創佳績,戶外廣告進入新一輪發展
● 二 戶外廣告的內涵以及多樣化的戶外資源類型
● 三 中國戶外廣告隨城市建設發展,北京、上海、廣州依舊是戶外廣告重點市場
● 四 戶外廣告投放熱點類型不斷轉移,特性新奇及網絡型媒體增長勢頭良好
● 五 戶外廣告投放熱點行業分析
● 六 中國戶外廣告發展的機遇與挑戰
● 七 資源之外?軟實力登臺——戶外廣告媒體核心競爭力反思
●第三部分 廣告主掘金中國戶外媒體
● 一 廣告主戶外媒體投放現狀及趨勢研究
● 二 廣告主戶外新媒體使用研究
● 三 戶外投資眼——企業營銷經理人訪談實錄
●第四部分 痛並快樂著的掘金者——重拳整治下的中國戶外廣告公司
● 一 中國戶外廣告公司生存業態報告
● 二 中國戶外媒體整治專項研究報告......
內容簡介
從2000年開始,*國戶外媒體市場進入一個黃金發展期,但戶外媒體在高速發展的同時,也產生了諸多問題和困惑。本書聚焦*國飛速發展的戶外媒體市場,深入業界一線考察*國戶外媒體營銷現狀,從廣告主、廣告公司、戶外媒體視角透視*國戶外媒體未來發展趨勢,對營銷界人士開展相關戶外媒體營銷提供寶貴的專業支持及指導。