內容簡介

傳媒競爭的核心是影響力，而親和力決定影響力。
本書作為國家社科基金項目《新聞報道親和力研究》的結項成果，全書首先從傳媒格局演變促進競爭，競爭的核心是影響力入手，分析了親和力在媒體影響力中的地位與作用，指出了新聞競爭在經歷了價格、內容、觀點等不同階段之後，所呈現的新態勢便是親和力之爭。接著，又論述了新聞傳媒在“以人為本”這個大前提下所發生的重大轉變即“受眾為本”，而“受眾為本”理念的體現，要求傳媒報道具有親和力。因為具有親和力的報道，纔有強大的吸引力和感染力，纔能使受眾在海量信息面前，主動地予以選擇和接受並進而對媒體報道萌生親切感和信任感。毋庸置疑，具有親和力的報道更有受眾緣，更符合“三貼近”（貼近實際、貼近生活、貼近群眾）原則的要求，更能將性、指導性與可讀性、服務性融合到一起。一句話，親和力決定影響力，要擴大媒體影響力，就必須從根本上增強或提升報道的親和力。
本書既著眼於深......