●Ⅰ總報告
●12016年度中國企業國際傳播力【本報告研究團隊】/001
●一中國企業國際傳播力:能力、效果與指數/002
●二總量指數:2015年中國企業國際傳播力整體不強/004
●三媒體指數:英文媒體對中國企業的關注度不高/009
●四企業指數:BAT位居十強之首,采礦類、制造類企業名列前茅/017
●Ⅱ企業篇
●2中國企業“走出去”的民意基礎、輿論環境與現實空間
●——基於2015年20國公眾調查結果的分析與判初】/020
●3“走出去”中國企業開展國際傳播面臨的挑戰與對策【高岸明 徐小丹 倪海濤】/040
●4中國企業海外品牌形像傳播的現狀與思考【翟慧霞 於運全】/058
●5國企品牌海外傳播策略研究【國務院國資委新聞中心品牌處】/070
●Ⅲ媒體篇
●6中央新聞網站海外網絡傳播力報告(2016)【張洪忠 楊可 蘇世蘭 方增 泉鄭偉】/095
●7新華社海外社會化媒體傳播的路徑與效果【劉滢】/114
●8橫琴品牌身份構建與媒體形像的幻想主題研究【吳玫 趙曉健】/137
●Ⅳ案例篇
●9中外油氣能源企業國際傳播力對比分析【周培源 宮宇坤】/173
●10國有電力能源企業海外傳播力探析——以中國華能集團為例【唐碩 文小琳】/193
●11聯想品牌的國際化——一個中國IT企業的大航海之旅【梁歡池 姬德強】/203......
內容簡介
本書聚焦中國企業靠前傳播力這一主題,從總報告、企業、媒體、案例和專題五個維度深入探討了中國企業靠前傳播的形勢、背景、品牌形像傳播及其策略以及中央新聞網站、新華社海外社會化媒體、四達時代集團等的靠前傳播力與傳播戰略,並著重分析了中外油氣能源企業和國有電力能源企業的靠前傳播力、聯想品牌和海信品牌的靠前化等案例,由此拓展到對優選治理理論、公共外交等相關問題的討論。