內容簡介
本書是將廣告產業研究和文化研究相結合的很好範例。作者關注廣告產業內文化生產的各步驟，通過生動、深入的案例研究，揭示了在當代中國的文化語境下，各類廣告主及廣告公司如何尋找*佳的品牌定位策略，如何做出相應的媒體選擇；同時對各類企業追逐的幾類重要消費群體（包括"中產階級"、藍領大眾、都市年輕女性、青少年）的文化特性和消費習慣，作出了富有洞見的描述。
作者指出，優選/本對立思維已沒有市場，在當今商業環境下，各類品牌（無論外資、合資還是本土）的自我定位與形像塑造，都要借助融彙中西的新思路；而靠前品牌獲得世界認同的過程，與中國之國家品牌形像的更新是相輔相成的。
