產品名稱：電視的活路：數字化背景下... 是否是套裝：否 書名：電視的活路-數字化背景下電視媒體的網絡化生存研究 電視的活路:數字化背景下電視媒體的網絡化生存研究 代碼：26 出版社名稱：廈門大學出版社 出版時間：2010年08月 作者：易紹華 編者：陳培愛 開本：32 ISBN編號：9787561535684
" 電視的活路:數字化背景下電視媒體的網絡化生存研究 作 者:易紹華 著作 陳培愛 主編  定 價:26 出 版 社:廈門大學出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787561535684  ●總序
●序
●第一章 導論
●第一節 研究背景
●第二節 研究目標與意義
●第三節 研究範疇
●第四節 研究思路
●第二章 網絡傳播與電視媒介發展
●第一節 技術與媒介的關繫
●第二節 媒介網絡化發展的動因分析
●第三節 三網融合與電視媒介的發展
●第三章 國外媒介網絡化發展的實踐參照
●第一節 美國
●第二節 歐盟
●第三節 韓國
●第四節 日本
●第五節 國外電視媒介網絡化發展的啟示與挑戰
●第四章 當前中國電視媒介的網絡化生存狀況分析
●第一節 互聯網興起對中國電視媒介的衝擊
●第二節 中國電視媒介網絡化發展的種種嘗試......  內容簡介  1983年，廈門大學創辦了廣告學專業，1993年，廈門大學出版社出版《21世紀廣告叢書》。彈指一揮間，至2008年，已經25年或15年過去了。近兩年來，《21世紀廣告叢書》又進行了重要的改版與擴充，更名為《廈門大學廣告學叢書》。
 易紹華 著作 陳培愛 主編  易紹華（慈尚），媒介博士，不錯經濟師，不錯策劃師，先後就瀆於廈門大學，師從陳培愛教授（閩南學派）；武漢大學，師從張金海教授（珞珈學派），1998年以來，先後任職於廈門維奇文化傳播公司（不錯文案）、TOM戶外（廈門）博美廣告公司（策劃副總監）、旭日因賽傳播機構（客戶主任）、南方都市報（企劃主管）和深圳廣播電影電視集團廣告中心（經理）等廣告與媒體經營單位，擁有頗為豐富的媒體業務實操經驗、較高的廣告運營管理水平以及獨到的全案策劃執行能力。
 （1）數字化頻道路徑。數字化頻道要實現真正的網絡化，雙向互動改造是關鍵，但解決雙向互動問題就能發展好；沒有海量的內容和專業化的細分定位，能否支撐起新的盈利模式？這需要我們進一步解答。
（2）平臺型網站路徑。互聯網通達優選，是實現優選傳播的很好舞臺，也是實現規模經濟的營銷平臺。電視臺辦網站如果停留在“窗口”展示階段，將喪失絕好的資源和機會。如何辦好電視臺的網站，讓電視媒體的網站具備強大的市場競爭力、品牌號召力以及商業價值？這需要我們進一步分析。
（3）網絡視頻業務路徑。本研究一並分析網絡電視業務（納入網絡視頻業務），認為，受眾對信息格式要求越來越高，既要聽得見也要看得見。報業努力成為聽得見的報紙，陸續推出視頻新聞；廣播努力成為看得見的...... "
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